美团贺岁创意广告宣传短片《再过一次年》

如何在春节传播的语境下，刷新大家的第一观感？
毕竟过往有太多的品牌，在春节期间讲过太多的团圆故事。
从最终短片呈现的结果来看，美团先是采取了一种软科幻的叙事形式，来制造一种从头到尾的心理悬疑：
从2072穿越到2024的小龙，到底能不能阻止爷爷开发那个改变了未来的程序？
然后再在这条主线之下，包裹进了时下的一些热点话题和轻巧的设计。
比如故事开头的AI过年模式，就像是当下年味越来越淡的一种心声投射。
中间一些类似于「装孙子」「坦诚相待」的插曲，能调节观众的情绪和节奏。
还原胶片修片这样的古早场景，则能激发起一些摄影发烧友「细节了」这类的感叹。‍

还有像美团旗下各个业务线的植入，在设计时也是通过穿越过来的导游「顺便兼个职」来做了一种幽默化处理。
可以说正是这些落到细处的打磨和连环的反转，让整个故事自始至终都保持了一种可看性的状态。
这样当成长后的张大年说出那番话关于全家福的感慨时，也就显得入心不违和。
大家去拍全家福不只是为了照片
就像过年也不只是为了过年
而是一家人在一起的时间

借用里面张大年父亲一直强调的那句话来说：一张全家福，注入灵魂才是好片。
同样，面对当下缺乏集体共识和春节团圆这种为数不多的共通心愿，美团在春节传播中所坚持的一个创作思路，也好比是在故事里注入灵魂。