网易严选双11反套路广告宣传片“要消费，不要消费主义”

定金一时爽，尾款火葬场。随着11月1日零点的钟声一响，“冲啊，尾款人”就迅速登上微博热搜，无数剁手党瞬间从打工人晋升为“尾款人”。

这种没有需求也开始创造需求的行为，无不表示着，不少年轻人正沉迷于消费主义所伪造的狂欢中。基于对“消费主义”的抵制，网易严选反其道而行之，推出一支态度宣传片，向大众传递“要消费，不要消费主义”的消费观。

宣传片在文案表达上，网易严选列举了几个极尽可能鼓吹奢侈消费的品牌文案，呈现在受众面前，并通过内涵的方式，来表达自己的不认同。巧妙带出“双11严选好物节，价格虽低，但也请理性消费”的广告信息。这种欲扬先抑的手法，更是让网易严选整个品牌形象立马伟岸了起来。尤其是“价格虽低，也请理性消费”的口号，不仅带出了网易严选双11价格低的宣传卖点，也传递了正确的消费观，实力圈粉。

宣传片主要表达的是反对消费主义树立正确的价值观提升品牌好感度，虽然网易严选整个营销活动的最终目的还是为宣传“双11严选好物节”做准备，与诸多品牌争相吸引消费者加入到双11的狂欢中来没有明显差别。但不同的地方则在于，网易严选达到目的方式。

宣传片没有一味地鼓吹自身平台的福利、促销活动、优惠力度，而是以“消费”与“消费主义”的话题为切入点，告诉消费者可以消费，但不要过度追求消费陷入消费主义享乐主义的泥潭。

当下“消费主义”盛行，已经不是什么秘密。商家们忙不迭打广告刺激消费，消费者将理智消费抛诸脑后热衷于“买买买”，二者皆欢喜。

为什么网易严选要站出来呼吁“要消费，不要消费主义”呢？原因在于：真正的品牌力度是无法用广告堆积的，品牌需要得到消费者的认同，真正打入消费者的内部，与之产生共鸣。

在双11这个全民狂欢的购物节里，网易严选跳出一众鼓吹消费的行列，向大众传递“不要消费主义”的理念，宣传片不仅向受众传递了一种正确的消费观，也让品牌在双11的营销浪潮中脱颖而出。

而当这种观念能够获得消费者认同时，对于网易严选来说，无疑是与用户沟通的最高效的方式，同时也是提升用户对品牌好感度的另类创新。