优秀的企业宣传片制作和创意文案怎样炼成的？

与选择合适的传媒公司一样，广告片制作在创意和文案的选择上也很重要，一个影视传媒公司硬件好，员工多不一定就能做出优秀的文案，这也是为什么在国外，很多大品牌反而找些工作室来做广告片的原因。文案贵在精和专，越是精干的团队越能做出优秀的文案出来，而大的影视公司，因为人多，很多观点难以调和，反而只能做出中规中矩的创意，用我们的话说就是“行活”。巨石国际传媒提醒企业在选择广告片制作公司的文案和策划时应该注意以下问题：

1、创意点。很多广告片都是很老套，说企业占地面积多少，座落在哪里，有多少员工，使用了哪些先进设备……完全是企业的说明书而已，虽说把企业想表达的内容都表达出来了，但是我们做的是广告片，如此枯燥老套的内容如何能够吸引观众持续的观看热情呢？如果观众在看了前几秒钟就把视频关掉了，那么后面宣传的内容还有什么价值呢？所以巨石传媒认为，创意点极其重要，要让观众看到精彩的内容，而不是直接的产品宣传，这就是创意点，创意点可以是历史的、文化的、娱乐的……是能给观众带来持续观看的热情。

2、结构和技巧。好的创意点能够通过内容吸引观众，但是广告片更重要的意义是企业产品的宣传，就像蒲公英一样，种子才是核心，蒲公英只是种子的载体。所以好的广告片结构也极其重要，如何将广告片的内容与创意点有机结合，通过创意内容吸引人，然后以潜移默化，润物细无声的方式将广告片内容植入其中，这就涉及到结构和技巧的问题了。

3、分工。企业在选择文案和创意的时候应该多听听专业广告公司的意见，切忌以自己思想为主导，企业的任务是介绍企业概况及行业知识，而广告公司负责分析受众信息、结合企业的专业知识撰写创意文案，只有双方相互配合才能做出既契合企业实际又具有艺术观赏价值的广告片。