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红木家具广告片制作心得-越老越有味道

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2012年11月08日

关于红木家具的广告片,像电视上的大多数广告一样,有一个很明显的特征:就是画面上很单薄的对产品细节进行展示,拍拍造型、秀秀线条、表现下质感等,千篇一律,基本上看不到什么让人眼前一亮的、有创意的东西。给人的感觉就像古人嘲笑某个宰相写的诗“至宝丹”一样:华丽,空洞,过目即忘。这种产品广告的浅白空洞比较于它产品本身具备的特殊性来说,确实是可惜了。

做创意看似天马行空,但其实最忌讳闭门造车,因为我们的创意最终都是为了表现产品、表现品牌的,因此在确定策略之前,我们查阅了大量关于红木家具制作工艺、红木家具鉴赏相关的资料,了解到红木家具是一种比较特别的商品,它是一种奢侈品,同时具有深厚的文化底蕴。事实上,一件优质的红木家具几乎可以和一幅名家山水、书法相提并论。它源起于明代文人,在明代,有一大批文人墨客热衷于玩赏收藏和家具设计,追求天然、神逸、幽雅的生活意境。文人酷爱琴棋书画,他们也将古琴的幽远、围棋的多变、书法的飘逸、国画的写意,融入了家具设计中,营造出了古朴、典雅、简约等艺术风格的一类家具。

很容易了解到,欣赏红木,购买红木家具的,是这样的一群人:有了点年纪,四五十岁,事业有成的男人。像这样一个经历岁月打磨,有着丰富人生阅历的“成功人士”群体,他们是活出了一种“境界”的,对生活,对事物,都有了一种不凡的“品味”的。到了这一步,创意就呼之欲出了:拿红木的“底蕴”与消费者的“境界”来一个类比,不就很能引起消费者的共鸣了吗?

这里面有一句话是点睛之笔:“世界上有两样东西越来越有味道,一样是男人,另一样是红木。”这是一种聪明而诙谐的调侃,是一种可以让有阅历的男人“会心一笑”的幽默……广告片制作出来以后,我们还是比较满意的,可以说,在大陆红木家具广告片这个领域,这个片子勉强当得起“鹤立鸡群”四个字了。


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