广告片拍摄方面的资料

广告片拍摄是一种图解性摄影, 它以照片的形式体现出作品预先设计表达的意图．广告照片不仅用在报纸和杂志上, 而且在其他方面都可广泛应用．它们是商品目录、产品介绍、海报、小册子、广告栏、商店橱窗的重要组成部分．从拍摄技巧和实用的角度来看, 广告摄影可以说是摄影领域中最包罗万象的了．

　　 巨石国际传媒认为一幅成功的广告照片, 必须具备下列三个条件: １.有吸引力, 如果没有视觉效果, 那么人们就不会停下来看它, 因此, 广告必须能引起人们对它的注意．２.创造气氛, 视觉上的快感吸引观众多欣赏一会儿, 并在某种程度上理解广告者的意图．３.打开销路, 广告照片的创作目的就是推广, 刺激人们去购买, 而这种推广能力往往取决于如何拍摄．

　　有些广告犹如一本商品目录, 里面有产品及其式样的用途, 有些广告是说明一种效果, 用后会如何如何．还有一些广告, 是表现商品的优点．意图是各式各样．因此, 广告照片都应设计完美独特, 拍摄精美．一幅经过仔细推敲和设计而创作出来的成功作品, 最首要的一点, 是对所要推销的产品有一个明确的意图, 并用清晰的、有逻辑性的、有吸引力的手法表现出来．当然观众最终注意的还是广告的内容, 内容是照片的基本意图, 如果内容被形式成功地表示出来, 那作品就可以说是成功的了．

　　为了创造气氛, 照片心须有一定的逻辑性．它应简洁明了, 叫人一看就懂．而且应首先在视觉上给人以快感, 使人目不转睛．从逻辑上讲, 画面上并不一定要显示出日常都能看到的东西．人们天天在浴室中使用香皂, 但这并不意味着画面上一定要有一个浴室作背景．假如商品的感染力在于使用香皂后所产生清爽的感受, 那么选择一条清澈小溪背景, 这可以说是非常富有感染力的, 会达到预期的目的．

　　色彩和光线是创造气氛的主要因素．摄影者在拍摄过程中或在后期加工过程中都可以影响这些因素．当然, 广告照片不能仅仅限于表面好看, 它必须有说服力, 就是说要能说明一个问题．画面的构图取决于所表现的内容, 必须能以抓住观众, 创造气氛, 说明意图的作用．在拍摄中, 使用什么样的物品, 什么样的模特儿, 什么样的背景, 什么型号的器材、胶片, 所有这些都应该有这样一个出发点, 即力求以最好的形式把广告意图或产品表现出来, 使其富有吸引力．广告摄影的手法很多, 有单幅的, 有拼接的, 有与绘画相结合的等等, 要根据决定形式, 总之是以能吸引观众的注意力继而发生兴趣为目的．

影视广告制作流程→拍摄前期准备→拍摄→后期制作

当广告公司的创意获得客户的认可后，双方签订制作合同，并预付定金，进入影视广告的制作阶段。　

影视广告的制作，大体可分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。

1、拍摄前期准备

　　拍摄一部广告片相当复杂，需要方方面面专业人员协作完成。因此，拍摄前的准备便显得尤为重要。拍摄前准备工作往往会影响拍摄效果。

1） 影视广告制作的人员构成

　　根据我国广告业的实际情况，广告制作人员一般包括：广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配音演员。

2）拍摄前准备会

　　在制作准备会上，制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。 　　如果某些部分在此次会议上无法确认，则另外安排时间商讨拍片事宜，直到最终确认。

3）拍摄前最后准备

　　在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 　

　    另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

2、拍摄

　　按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。　　根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

3、后期制作

　　后期制作的程序一般为：冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲（或选曲）、配音、合成。当然录像带便没有胶片冲洗和胶转磁的过程了。　　冲片：就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。　　胶转磁：冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。　　剪辑：现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了剪辑。剪辑阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有配音和音乐的版本。然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片画面部分的工作到此完成。

数码制作：用工作站制作一些二维、三维特技效果，可达到出神入化的地步，对加强广告中的整体效果起到了非常关键的作用。　

作曲或选曲：广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。

配音合成：音效剪辑师将配音演员配音及背景音乐的音量调整至适合的位置，与画面合成在一起。