广告片中的物极必反现象

 造假，盗版一直在人类文明的国土上不停被演绎着。在广告片社会中也并不乏此中现象。现今，造假售假成风，铺地盖地的各式各样商品广告显得最为猖狂。 有人更是感而叹之：世风日下。

影视广告，在于传递商品的信息，促进买卖成交，生意兴隆，有其生存的价值。酒香也怕巷子深嘛！然而，如果影视广告不是实话实说，而是颠倒香臭，把淡酒说成浓酒，坏酒说成好酒，如此影视广告，就是制假骗人了。

这种虚假骗人的电视广告，随着商品经济的发展，愈演愈烈。开始，还多是自吹自擂，在电视广告中把自已说得花好稻好，蒙人上钩。随后，则纷纷寻找明星名人作为代言人，在各种媒体上频繁出现，以求增加欺骗性。一些名人明星不珍惜公共人物的身份，拜倒在赵公元帅脚下，眛着良心胡吹乱捧，欺骗坑害消费者，破坏了社会的信任度。这时，一些商家进而运用钱权交易的手法，用“跑奖”“买奖”的方法，向有关机构买来诸如“驰名商标”“某某品牌”以及“优秀企业”“先进企业”的名号，用以涂金，将“败絮其中”的商品包装得金光闪闪，以求推销出去。然而，假的就是假的，消费者在与虚假电视广告的长期交道中，也逐渐看破了它们的虚假本性，不再那么容易受“名人明星”的忽悠，什么“名牌”“品牌”的“荣誉”，也不再那么好蒙人了。影视广告的骗术虽仍有效，但效力愈来愈呈减弱之势。

然而，道高一尺，魔高一丈。为适应形势的变化，虚假影视广告又出现了升级版。这就是针对一些人的盲目崇洋心态，鉴于洋品牌在社会上有较大的信任度，一些商人就伪造国际性的荣誉来进行包装。前些年出现的所谓“欧典地板”，就是打着德国名牌蒙敝了一些消费者的。如今在房地产业中，有一个“联合国人居奖”叫得正响。据不完全统计，全国有200个楼盘打出这一荣誉招牌。实际上，这都是伪造的，没有一个是联合国相关机构评选出来的，而是商家花钱找一些中国机构买来的“野鸡奖”。这表明，商业影视广告在挑战社会的信任度上，越陷越深，越走越远，人们对虚假广告要一直保持高度警惕。

我在生活中形成一种习惯：广告越火的商品，我越不会买。一是因为，这样广告发的“火”必然是“虚火”。“酒香不怕巷子深”，酒臭才那么急吼吼地吆喝呢！二是这样的商品必然是高价。那么多影视广告，得花多少钱呵！别的不说，明星名人代言一次，就要几十万、上百万甚至达千万。而“跑奖”“买奖”，也是用钱铺路的。这些支出，都是“羊毛出在羊身上”，要消费者买单的，价格怎能不高呢？！因此，消费者为维护自身利益，要不为虚假影视广告所蒙敝，在购买商品上逆虚假影视广告而行，坚决不买吹牛影视广告推荐的商品，也许能形成一种积极的市场力量，逼廹虚假影视广告失去生存基础。

听说有一个产品，质量不错，价格却比同类产品低，原因是它不做广告，减少了一笔广告费，厂家由此大大降低了成本，让利于消费者，赢得了交口称赞的口碑，一传十，十传百，逐渐形成了很好的销路。“口碑戴道是与非”，发生于民众内心的“口碑”，是最真实的，也是最具力量的。古人说：“劝君不用镌顽石，路上行人口如碑”，诚信守法的商人也该了解，最好的广告，是“戴道”的口碑。

巨石国际传媒提醒读者，金玉其外，败絮其中的道理不是没有接受过。物极必反的道理依然如此。真的做的过了，最终只能将是民众口中的谈资而已。