蒙牛中秋节广告片《背后》,创意3分,泪7分

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2020年10月10日
巨石传媒 > 巨石新闻 > 行业资讯 > 浏览文章
蒙牛在今年中秋节讲的这个故事,我觉得没太多可以去讨论的地方,因为无论是故事题材还是故事的讲述方式,包括两代人矛盾冲突,过往有太多太多广告片制作和影视剧都呈现过。

我看的过程中甚至在想:既然当时离酒店就差一个拐角的距离,女主先把爸妈送到酒店,再回去加班也不迟吧?因为那种情况下,就算是公司有再紧急的活,也根本不差那十来分钟的时间。

还有从剧情上看,是女主本人提前邀请爸妈到自己工作的城市来一起过中秋的,那就算是手头上工作再忙,于情于理,陪爸妈吃顿饭的时间总是可以争取出来的吧?

所以故事的老套,加上人物行为逻辑的我无法理解,如果满分按10分去算的话,我只能给创意3分,但我也必须要说,在情绪铺垫上,里面有两个泪点的设计,我给7分,第一个地方是开头这句文案,不知道从什么时候起,他们从走在我前头的人,变成了跟在我后面的人,这句文案虽然它没有明说,但它表达的是儿女意识到父母正在老去这个事实,往往是在一瞬间,如果就着这句文案再多想一点,它还会让人想起父母表达爱意时,那种笨拙的姿态、默默的言行,还有那种跟不上生活脚步的无力感。

第二个有泪点的地方是父亲写给女儿的那段留言,南南:不管你在外面受到什么委屈,都可以告诉爸妈。我们虽然帮不上什么忙,但说总比不说好。这段留言其实也没什么技巧,
蒙牛中秋节广告片《背后》
但那句「我们虽然帮不上什么忙」,它表面说的是父母没有能力,但它更像是在说其实爸爸也会害怕,有一天在女儿心里面失去价值感。

从目前蒙牛这支广告片制作在社交媒体上收到的舆论反响来看,基本上无感的会无感,感动的人会看到落泪,而且相对男性群体,女性看完后会更有代入感些。

再就是放在中秋节这个节点上来看,如果传播足够精准的话,我觉得它应该也有机会去触动那些,一个人远离父母和家乡,在外打拼的城市新移民,有句话叫:若不是理想在故乡无法安放,谁又愿意颠沛流离背井离乡,里面女主独自应对客户需求,在办公室熬夜加班,有病也只能自己硬扛的场景,只要是想在一个城市立足的人,谁又没有过呢?

另外广告片创意虽然没有让人眼前一亮,但从结尾可以看得出,蒙牛在这个故事里注入了一种反向沟通思维,过往蒙牛强调的品牌主张是「营养你的要强」,而在今年中秋节它说的是「也许,你可以不那么要强」。
蒙牛中秋节广告片《背后》
从主张「要强」,到劝说消费者「不那么要强」,蒙牛应该是想用这样一种柔软的视角,来建立起跟消费者的情感连接。

巨石国际传媒—企业宣传片,电视广告片,企业宣传片制作,微电影制作专家!
http://www.stonecm.com/html/news/viewpoint/2753.html