蒙牛中秋节广告片《背后》，创意3分，泪7分

蒙牛在今年中秋节讲的这个故事，我觉得没太多可以去讨论的地方，因为无论是故事题材还是故事的讲述方式，包括两代人矛盾冲突，过往有太多太多广告片制作和影视剧都呈现过。

我看的过程中甚至在想：既然当时离酒店就差一个拐角的距离，女主先把爸妈送到酒店，再回去加班也不迟吧？因为那种情况下，就算是公司有再紧急的活，也根本不差那十来分钟的时间。

还有从剧情上看，是女主本人提前邀请爸妈到自己工作的城市来一起过中秋的，那就算是手头上工作再忙，于情于理，陪爸妈吃顿饭的时间总是可以争取出来的吧？

所以故事的老套，加上人物行为逻辑的我无法理解，如果满分按10分去算的话，我只能给创意3分，但我也必须要说，在情绪铺垫上，里面有两个泪点的设计，我给7分，第一个地方是开头这句文案，不知道从什么时候起，他们从走在我前头的人，变成了跟在我后面的人，这句文案虽然它没有明说，但它表达的是儿女意识到父母正在老去这个事实，往往是在一瞬间，如果就着这句文案再多想一点，它还会让人想起父母表达爱意时，那种笨拙的姿态、默默的言行，还有那种跟不上生活脚步的无力感。

第二个有泪点的地方是父亲写给女儿的那段留言,南南：不管你在外面受到什么委屈，都可以告诉爸妈。我们虽然帮不上什么忙，但说总比不说好。这段留言其实也没什么技巧,

但那句「我们虽然帮不上什么忙」,它表面说的是父母没有能力，但它更像是在说其实爸爸也会害怕，有一天在女儿心里面失去价值感。

从目前蒙牛这支广告片制作在社交媒体上收到的舆论反响来看，基本上无感的会无感，感动的人会看到落泪，而且相对男性群体，女性看完后会更有代入感些。

再就是放在中秋节这个节点上来看，如果传播足够精准的话，我觉得它应该也有机会去触动那些，一个人远离父母和家乡，在外打拼的城市新移民，有句话叫：若不是理想在故乡无法安放，谁又愿意颠沛流离背井离乡，里面女主独自应对客户需求，在办公室熬夜加班，有病也只能自己硬扛的场景，只要是想在一个城市立足的人，谁又没有过呢？

另外广告片创意虽然没有让人眼前一亮，但从结尾可以看得出，蒙牛在这个故事里注入了一种反向沟通思维，过往蒙牛强调的品牌主张是「营养你的要强」，而在今年中秋节它说的是「也许，你可以不那么要强」。

从主张「要强」，到劝说消费者「不那么要强」，蒙牛应该是想用这样一种柔软的视角，来建立起跟消费者的情感连接。