企业宣传片制作质量决定价格

尽管企业宣传片通常不足5分钟，但由于拍摄内容、设备运用、特效技术等制作环节的不同，市场价格也往往会相差很多，据北京某影视公司制作部负责人刘女士介绍，个别制作精良的宣传片可高达近10万元，而大部分的起步价都要在3万元左右，“比起做电影的耗时、费力，宣传片可谓省时、省力，稳赚不赔，但对于影视公司来说这就是鸡肋，制作成本太高”。

从拍摄到最后将成片交到客户手中，一部企业宣传片的制作周期最多也就两周。在此过程中，要完成取景拍摄、配音、剪辑、渲染、包装特效一整条流水线工作。

“每一个环节都会有专门的同事负责，尤其越到后期，可谓‘牵一发而动全身’，如果一旦有内容上的修改，轻了是局部调整，重了几乎要重新再来，说白了制作宣传片和制作一部电影几乎没有任何区别，制作成本不低，但盈利空间却十分有限，3万元的起步价也就能保持个不赔不赚，和做电影根本就没法比。”刘女士坦言，如今公司半年也就接2-3个宣传片项目，“而这还是看在人情的份上”。

对巨石来说的鸡肋生意，对于大部份的影视工作室而言却成了摇钱树，但质量却令人担忧，如今市场上对于宣传片需求最多的就是企业，而大部分企业对于宣传片的艺术、技术要求都没有那么高，因此同样一则宣传片如果给影视工作室做就会有相当大的利润空间。影视工作室通常也就2、3个人组成，因为人手有限且业务比较单一，所以其人力成本也就会大大降低。

目前宣传片主要分为公益宣传片和企业宣传片。“有些宣传片即便是挂着公益二字，其实背后也会有政府及相关部门出资进行制作。但近些年来，随着传媒产业的快速发展，也让越来越多的企业更重视自己的形象宣传，因此对于整个市场而言，企业客户已经成为宣传片市场的主要消费群体，未来宣传片市场的空间还将更大。”

随着入局者日益增多，行业竞争也在变得日益激烈。基于宣传片成本低、制作周期短的特点，加之从业者水平不一，宣传片的质量也始终没有一个统一的标准，而成片效果参差不齐也自然成了伴随行业长期发展以来的顽疾。

几年以前，由于大多数企业对于宣传片本身的认识就比较简单，有时候甚至是把粗剪的片子稍微精调一下也能勉强交差。而如今要想蒙混过关根本不可能。一方面，企业会提出更多的要求，比如加个特效、做多样化的艺术效果；另一方面，对于一些小企业来说，有时候仅1000元的差价就会左右他们的决定，因此同行恶意杀价也是随时需要应对的难题之一。