静态图片式广告的作用

不管是影视广告制作中还是平面广告的制作中，图文式的广告是经常出现的，主要通过图片的冲击力、震撼力来达到诉求的效果，文字很少，只起到画龙点睛的作用，这种广告由于受到印刷效果的限制，在报纸中所占的比例较少，杂志现在一般以铜版印刷，表现力强，更适合于图片式广告的发布。这类广告能够突出表现产品或产品被使用的情景、产品的使用效果、产品的细节等。

这类广告一般适合名牌服饰、皮具、名表、洋酒等的品牌形象广告，突出其高贵、典雅、华丽的特性。图片是广告主要以画面的力量吸引读者，广告文案一般以广告语的方式出现。这类广告中最经典的案例莫过于“绝对伏特加”的广告。TBWA广告公司通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的内容，不断采取富有创意而又高雅、幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单和完美。

多年来，“绝对”广告运用的主题多达12类---绝对产品、绝对城市、绝对艺术、绝对节日、绝对口味、绝对文学、绝对服饰、绝对新闻。尤其是“绝对城市”更是精彩绝伦，其创意的元素全部选自世界著名城市最脸孔化的标志，把绝对伏特加“的瓶形巧妙地置换或添加在这些著名的标志物上，就形成了一副令人拍案叫绝的艺术品。在”绝对布鲁塞尔“篇中，我们可以看到”绝对伏特加“酒瓶撒尿的景观，寓意不言自明，象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一著名雕塑；在绝对瑞士篇中，瓶子的形状嵌进手表的零件中，十分有趣，不仅突出瑞士钟表王国的特征，而且巧妙地将自己最形象化的特征融入其中。