浅析影视广告效果测试由来

对以电视为主要载体的影视广告展开社会调查，是进行广告效果评定的重要依据。广告效果测试，就是运用科学的方法来鉴定广告效益。那么影视广告效果测试是怎样出现的呢？上海巨石影视广告制作公司为大家分析一下：

罗塞尔·柯雷1961年所撰著名文章的标题，通常被缩写为DAGMAR。意即：在广告策划中应该首先确立一个总的广告运动的目标，然后再根据广告的传播过程，将总的广告工作或行动，都必须明确地完成其直接目标。而每一项直接目标的实现，都在逐步促使总的广告运动的目标实现。在广告运动中，要时时对广告运动的每一个个体目标进行评估：广告运动结束后，再对广告运动作总体评估。

DAGMAR将整个广告运动看作一根链条，每一环既是整体的一个部分，参与整体的行动并负有某种职责，又具有其作为个体存在的价值。文章为如何度量广告的效果提供了测试依据。从某种意义上来说，判断广告成功与否的唯一标准就是销售额的增长，但这时长期积累的结果。而在短期内则可以通过调查消费对该产品认知和态度的改变来确定，这就是为研究广告效益提供了线索。