广告视听语言在广告片画面中的巧妙运用

广告片制作知识之影视语言的巧妙运用，广告片的画面语言就是广告的信息传播手段，它使得广告的画面富有形象的说服力。语言是广告和广告片拍摄的基础和生命。

广告片的信息传播，从本质上说就是对受众群体的心理施加一定的影响，使之引起注意，产生记忆，接纳信息，激发消费欲望，促成购买行动。那么，对画面素材——各种非独特元素的选择，就必须考虑观众接受影视广告的心理过程。

1、吸引观众的注意：有意注意，无意注意

2、强化观众的记忆：

3、对观众的说服影响因素：(1)说服者的可信性直接影响说服的效果(2)说服者的吸引力，也决定说服的成败(3)说服者与被说服者之间的关系(4)屏幕画面的审美特色和美感形态

4、对各种非独特元素(造型语言)的要求：(1)写实手法 具有真实性：介绍、推荐、演示(2)非写实性手法艺术化(3)演员表演要真实(4)演员的衣着服饰符合身份

独特语言元素——景别和镜头

所谓影视语言的独特元素，是相对于它的非独特元素来划分的，是指摄像机对画面的创造作用，主要体现在景别、拍摄方向、拍摄角度和镜头的运用上。这些都是其他艺术形式没有而且影视艺术所独有的语言创造特性。

景别是指画面范围和构图对象在画面中所占比例的大小，由视距或镜头焦距变化而形成。视距就是从不同视点到被摄主体的距离，视距远，景别范围大;视距近，景别范围小;视距不变，镜头焦距短，景别大;视距不变，镜头焦距长，景别小。不同景别的有机组合，能带给观众不同感受，形成画面的外部节奏感。

5特写：主要对象或主体的某一局部充满画面，人物成像在胸部以上的景别，有利于刻画人物心理活动和强烈的情绪特点，揭示人物内心世界或事物的本质。

不管制作广告也好还是制作企业宣传片也好，我们都会运用到视听语言，做好影视广告就要把广告语言运用到位，使得整个广告片充满着神奇的色彩。