网络广告片要与电视广告片平起平坐

未来网络广告的市场份额将与电视广告占据同等地位？

未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。新浪就是很好的佐证：2003年10月15日，新浪开始销售其2004年上半年的重点版位时，在一分钟之内便全部卖光。新浪网首席营销长张莅政表示：“网络广告在过去的两年里占据很大的市场份额，我们相信，未来三年仍然会以50%的速度成长。”据了解，新浪网的广告版面已不够卖了，“我们的资源已紧张了，我们在创意上遇到了瓶颈。在整个互联网的竞争中，我们迫切需要一些新策略。”

网络广告的核心优势在于“互动”和“散播力”　较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。

2003年“金手指”网络广告大赛的年度大奖是台湾“7-11便利店怀旧食品网络推广案”，这个推广活动成功地唤起了大众对儿时的记忆，产生了相当的共鸣，并引发了话题讨论，唤起了一阵怀旧风潮，“7-11”便利店不但产品卖疯，而且促成很多厂商开始跟风生产这类产品，掀起了一股怀旧风。

从这个案例我们可以看到，网络广告所无可匹敌的优势在于“互动”和“散播力”。

其次，网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。

此外，即使是适合网络媒体的产品，采用了很好的创意，它的点击率也有一个直线下降的过程，那么究竟投放多长时间最合适，如何排期，这也是未来媒体投放公司和广告主的一个课题。