台湾全联超市广告文案，原来省钱也是一种美学！

全联超市是台湾本土分布最广的超市之一，过去给消费者的印象是一种“家常”和“廉价”的感觉，逐渐成为消费主力的年轻一代群体大多都不愿意去。那么，有没有让省钱这件事变得有趣，变得时尚？

全联在意识到这个问题之后，采取从每年定期的中元节恶搞到风趣的促销类广告，让它的传播动作永远带给人新意，让省钱这件事变好玩。推出的“全联经济美学”，在绝妙的广告片文案中，让形色各异的年轻人去和消费者沟通他们的“省钱”理念，让省钱变成一种美学，此举更是一举成功将品牌形象彻底年轻化，受到了年轻族群的追捧关注。

在很多人看来，省钱虽是大众心理却似乎难以启齿。尤其要大声宣布，我要省钱，我选择省钱的方式生活等，简直就是暴露自己拮据的生活囧况。

很长一段时间年轻一代的消费者给人的印象是：

年轻人更喜欢去更光鲜、看起来就肉疼的地方消费；

喝酸奶坚决不会舔瓶盖儿；

汉堡只吃一口剩下的扣到惹自己生气的男朋友身上才够酷；

宁愿铺张，不要省钱。仿佛，他们一点都不愿意省钱。

但这样的刻板印象，真的就是合理的吗？

但是，其实我们都知道，省，是一种追求性价比的智慧生活方式；有时省，不是因为没钱，而是把钱花在更有意义的地方；省，是态度，是技能，是一门高深经济学问。

台湾全联（平价超市）推出‘全联经济学’，让省钱上升到经济美学高度，道出了当下年轻人在全联消费的直接目的和最终目标，句句朴实，让省钱原来如此有思想主张，不失为一种新时尚感。

2015年当所有品牌都在用高大上的广告片制作包装品牌的时候，全联毫不掩饰地说出了自己的不足，这种直白不矫饰的沟通方式，反而获得了消费者一致好评。

全联洞察了年轻人的生活和心理，用“长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事”来说明全联超市货品的物美价廉，让人耳目一新，相比"清仓大甩卖、超级便宜亏本价“的说法，这种清新脱俗的广告文案更能让人接受。

长得漂亮是本钱，把钱花的漂亮是本事

花很多钱我不会，但我真的很会花钱

我知道一生一定要去二十个地方之后，我决定先去全联

来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变时尚

会不会省钱不必看脑袋，看的是这袋

美，是让人愉悦的东西，比方说全联的价格

我可以花八块钱买到的，为什么要掏十块钱出来

真正的美，是像我妈一样有颗精打细算的头脑

距离不是问题，省钱才是重点

离全联越近，奢侈浪费就离我们越远

来全联之后，我的猪长得特别快

省钱是正确的道路，我不在全联，就在往全联的路上

养成好习惯很重要，我习惯去糖去冰去全联

几块钱很重要，因为这是林北辛苦赚来的钱

2016年，把原本的塑料胶袋换成环保袋，引领了一波时尚潮流，沿用街拍+一句话的广告文案+年轻人作为主视觉的创作写法。

当不成名模，日子也要过得有模有样

不管大包小包，能帮我省钱的就是好包

在明天会更好之前，先把今天过好

预算是有限的，对美的想象永远无限

为了下一代，我们决定拿起这一袋

快乐不是拥有得多，而是花费得少

追求美好的权利，无关金钱，人人平等

懂得怎么花，就能活出一朵花

到了2017年，全联超市将主视觉从年轻人换成老年人，且将经济美学主张印在了T恤上，摩登的爷爷奶奶也紧追潮流，演绎霸气时尚，呈现一种新的时尚风格。传达在全联不仅年轻人够酷，老年人同样是流行。

省钱就像白T牛仔裤，永不退流行

谁说我老花眼，谁贵谁便宜我看得一清二楚

朝九晚五的我退休了，精打细算的我永不退休

价格跟血压、血脂、血糖一样，不能太高

富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去

养成好习惯很重要，我习惯早睡早起早点去全联

就算记性再差，也不会忘了货比三家

早上去公园做运动，下午来全联做省钱运动

省钱之道，等你当了妈就知道

牙齿或许不好，但划算的一定紧咬不放

2018年橱窗里的时装提醒你该换新衣服了，朋友圈的网红餐厅和网红奶茶等着你去打卡。地铁里的广告牌告诉你“房子是租来的，但生活不是”，用高品质装修和高质量服务敦促你消费升级。

各大公众号还时不时来刺激一波，在能力范围内对自己好一点，口红、包包、护肤品，最美的年纪就该用最好的。

在整个社会舆论都在提倡买买买的时候，全联又推出了新的广告再次给出了不一样的看法。

《室友篇》
对于合租的小姐妹来说，吃饭总是个刺手的问题，一个人出去吃吧，有点贵，自己做吧，吃不了多少又麻烦。那么，想省钱就一起租房，想更省钱就一起进厨房。

《夫妻篇》
为了那个美满的愿望，这对小夫妻决定，存下一笔幸福基金，“想添个小朋友，就要先顾好那四个小朋友”。在外面住，不如找个女朋友吧，分担房租，也分享甜蜜“有了另一半房租水电也开始省一半”过日子精打细算没错，但也不能委屈了你爱的人“我们家不爱花钱，除了为爱花钱”。

《家庭篇》
在妈妈眼里，在家做饭也是在做投资，“料理食材也是一种理财，不但省钱还赚到健康”。在儿子心里，去外面吃饭就是铺张浪费“妈妈说不要把家当饭店，但我觉得家就是最好的有（又）省钱饭店”爸爸抱着这样的信念，生活质量改善，节约的传统不能抛弃，“家里一定要有两种花，鲜花跟集点印花”如果你夸他们家精明会省钱，能聚财他们会说“我们家的财神，就是每个人都有省钱精神”

这是全联超市对“经济美学”的又一次迭代。广告片的文案内容从过去聚焦单个人到聚焦群体，从室外街拍到走近室内的生活场景：和室友一起做饭省钱；和爱人一起细水长流过日子；一家人精打细算，将省钱精神发挥到极致，这些场景是大多数普通人的日常，十分容易引起共鸣。