是谁在跟广告公司抢饭碗？甲方、自媒体和网友

去年上半年，今日头条在北上广地铁站、公交车站、电梯、机场集中投放一波户外广告，花费过亿。上千条奇葩文案，全部出自今日头条市场部，效果惊艳了整个行业。


如今，像今日头条这样，做创意不需要广告公司，而是自己撸起袖子上阵的甲方是越来越多了。

4A们的后背一凉。

再后来，新世相搞起“逃离北上广”刷爆了屏；新世相又搞了第二季“逃离北上广”，合作品牌上升到了11家；胡辛束联合电影《摆渡人》策划了“移动小酒馆”；毒舌电影搞起了一次又一次影院活动……

这些著名的自媒体，活脱脱把自己当成了既有创意又有流量的“广告公司”。

4A们的后背又一凉。

广告公司的饭碗，甲方抢完了乙方又抢，现在又轮到谁抢呢？

让马东口播你写的广告

《奇葩说》第四季回归，小米砸了1.4个亿成为了独家赞助商。怎么把这个消息让全天下知道呢？怎么充分利用马东的花式口播呢？

小米出了一个奇招，搞一次广告大赛，向广大网友征集广告语。

在《奇葩说》第四季播出之前，小米推出了一支H5，让网友为小米出谋划策，想一句广告词让马东在节目中口播。

虽然网友们足智多谋，为小米贡献了各种风格的口播广告词，但是据雷军透露，最后选用的这条“掏出来搞事情的小米手机”还是马东亲自写的。

美特斯邦威：十万买你一句话

上个月，美特斯邦威也开始发起了英雄帖，为了更换一句slogan，向网友征集创意，并开出10万元高价！

关晓彤、任嘉伦、钟楚曦等5位新代言人齐齐发生，为活动造势。

征集slogan的任务也已经顺利完成了，最终的结果将在7月17日公布，我也很期待最后哪句创意口号将胜出，取代原本的“不走寻常路”。

卫龙：1万买你的脚本

间歇性搞事情的卫龙辣条，继前阵子开发了一款手游（卫龙手游，真的很好玩，戳这里）之后，前几天又要准备搞事情了。这次是要拍一支广告片，据说还要在全国院线投放，这画面太美，我不敢想。

于是，卫龙在双微向粉丝们发起创意征集，求大家支招，想一个漂亮的剧本。一等奖除了吃不完的辣条之外还有1万元奖励。

这样子面向网友的广告征集活动，其实也并不是新的套路，一方面，高手在民间，很多流传广泛的段子本身就来自网友们的智慧，品牌只需要抛砖引玉，吸引到优秀的创意也不是没可能，甚至比花钱找了广告公司效果更好，毕竟创意从群众中来，避免了自嗨的尴尬。

另一方面，适当的配合一些利益诱惑，也极大程度的增加了噱头，充分调动粉丝的参与热情，为自己打造“会玩”的形象之外，也更拉近了与用户的距离，增加好感。

甲方抢饭碗，乙方抢饭碗，现在网友都可以随便抢饭碗了？

不知道4A们的后背是不是又一凉。