广告片制作要拒绝平淡无奇

在今天高度碎片化、多样化、复杂化的信息时代，各种各样的广告片等信息充斥于消费者的头脑，他们根本就难以辨别或者本能地抗拒各种广告片信息。因此，要想使广告片更有效果，能够吸引消费者的眼球和注意力，就必须另类和与众不同。创意，旨在创造人们的注意，首先是要在众多的广告信息中，能够鹤立群鸡的跳得出来，抓住消费者的好奇心。当然，最好是在刺激目标受众好奇心的同时，进而使他们那种备受垃圾信息折磨和压迫的心理与精神获得一点轻松和愉悦，并感受到一点真正有价值的信息。如果广告片制作创意平淡无奇，消费者听而不闻、视而不见，再好的产品价值，也只能待在深闺人不知。

有些企业认为，只有大家都看得懂、具有逻辑条理表述清晰的创意，才是安全的创意和好的电视广告片。事实恰恰相反，所谓大家都看得懂、安全的创意，往往是就事论事、平淡无奇、叙述性的广告片，这种广告片根本引发不了人们的好奇和议论，更不会有人关注，而且不要指望通过一支广告片，就能解决所有的品牌（产品）诉求问题，品牌知名度、理解认知度、美誉度等，是在不同阶段、不同层面上，需要不同的表达方式逐步实现的。所以，不要把广告片太当真（太真实了就不叫创意了）。广告片制作是另类语言和另类思维，只有挑战常规思维习惯，挑战平庸、惊醒麻木的神经，才能吸引眼球、引发人们的关注，才能激起人们情感的波澜，才能产生观念的碰撞、冲突和共鸣，才能达到“意料之外，情理之中”的效果。