10年中国网络广告营收规模预计同比增10%

  　2010年预计中国电视广告收入将达730亿元，相对于09年，增幅约为10%。广告市场的蓬勃发展时间也是对于经济发展势头良好的一个有力印证。

　　在2010年5月18日，《2010年中国广播电影电视发展报告》由新华出版社正式出版发行，主要是广电总局发展研究中心组织编写，分为专题研究报告、发展报告和个案研究报告三个部分。

　　该书比较系统地反映了2009年中国广播影视的现状、特点及成就，涉及中国广播影视发展改革管理中的若干重大问题的深入研究，同时揭示了中国广播影视发展趋势和政策走向。其中报告数据显示，全国电视广告在2009年收入达到675.82亿元，同比增长为66.66亿元，增幅10.94%。其中，广东、江苏、浙江、上海、湖南为收入排名前五位，上海市电视广告收入为37.22亿元，同比略下降，而北京则排名第六，收入为35.05亿元。据报告数据统计，内地电视广告收入超过10亿元的省、市、自治区达到16个。中央电视台2009年电视广告收入达到161.52亿元，同比稍增长0.44亿元。但是目前中央电视台2010年黄金资源电视广告招标却达到109.67亿元，创下了十六年来历史新高，增幅近两成。

　　然而，这依然比不过新媒体前行的步伐。2009年电视广告价格不断上涨，广告主在难求好的时段和预算不充足的情况下，纷纷寻找其他的传播渠道，而优质的新媒体资源恰好适合预算分流。新媒体特别是网络广告，成为了广告主最新最便捷的机会，而网络广告也很快地进入了盈利的阶段。

　　分流网络广告势不可挡

　　在全球广告市不景气的映衬下，中国2009广告市场却逆势而上。数据显示，2009年中国前三个季度的广告支出已经上升至540亿美元，创下了同比增长12%的好成绩。这是整个广告市场的成绩，而电视广告却面临着互联网等新媒体的冲击，处于我踏步你升高的局面之中。

　　摩根士丹利曾预测“2010年将是中国广告行业标志性的一年”，并建议投资者特别关注搜狐、新浪、分众传媒等在广告行业处于领先的公司。主要原因就是新媒体存在诸多优势，比如相对价格较低，且覆盖人数上升速度快，部分电视广告当然会被替代。

　　《2010年中国广播电影电视发展报告》中指出，中国网络广告营销市场营收规模2009年达到193.3亿元，同比增长为13.8%，而预计网络广告营收规模在2010年可以达到235.9亿元，增长率约为22%。摩根士丹利在关于中国媒体的报告中称，在五年前搜狐和新浪两家广告收入总和只是中央电视台广告收入的5%，但如今却已经增长为中央电视台广告收入的五分之一，这个数据已说明了网络广告的增速无比惊人。

　　中国几大视频网站优酷、酷6、土豆等的发展，促使了电视剧网络版权价格的提升，一集电视剧网络播出权由几百、上千元，发展至现在的上万甚至数万元。报告数据显示，《古今大战秦俑情》一举成为最高价位，其网络版权价格高达270万元，而单集达到了8万元。不仅仅是网络广告，仅仅是电视剧互联网就可以与电视台一搏。