电视广告片的结构类型

 对电视广告片的结构类型，说法很多。有的把他分成商品广告和公益广告两大类，其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告与促销广告。有的依据产品生命周期分类，分别是开拓期广告、竞争期广告与维持期广告。有的依据电视广告的表现，把它分成“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。这种分类，一是太细，有可以无限分割之势；二是交叉较多，如“故事型”可涵盖其他好多种类型（“表演型”亦然）。至于从制作方式入手，把它分成“电影胶片广告”、“录相磁带广告”、“幻灯片广告”等，是可以的。但从发展角度看，随着电视台技术标准和播出要求的提高，也已渐渐失去意义。如中央电视台一般情况下已不再接收非胶转磁技术标准的广告。

    电视广告的分类，第一必须“电视化”，就是说它是从电视形态出发的，因此这种分类只适合于电视。第二不能无限排列下去。越分越多，无限排列，等于不分。

    我们依据诉求方法，把电视广告分为两大类型：感情诉求结构类型、理性诉求结构类型。      

    影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。

1、说明型

    最常用的电视广告方法，在所播出广告片中，这种方法结构的占有很大一部分，这类电视广告片的特点即是平铺直叙，有啥说啥，提供一种能给人带来利益的信息，其重点是表现广告内容的外观、优点和长处，使人们通过广告对产品有大致的了解，在产品推向市场初期，运用这种结构能取得较好的效果。这种类型适用于较为理性和功能性的产品广告`

2、比较型

    比较型是一种极为有效的广告形式，由于采用比较方法，使自己产品的优点和长处马上有所突出。广告中将产品的功能、品质、个性特点等通过自身的比较或使用效果比较的做法，可使产品的优点突出，促进受众认知。在比较手法中也有故事情节对比，气氛对比等处理，其目的是强化注意与认知。对比手法的使用讲究逻辑性。对比的客体应是良好的，比较中使受众感到更为先进和合理。必须注意把握合法性，对比中不能贬低竞争对手或无中生有地制造理由，以维护平等合法竞争为先导，才能有效地达到广告效果。

3、名人型

     借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品，一直被影视广告大量采用，大有事半功倍之效。由于这些名人的身份，通常在人们心目中占有特殊的地位，不仅仅是有从众效应，而且名人往往是权威或财富的象征，给人有可信、可敬的感觉。利用他们已有的知名度，把某个商品与之相联系，会引起人们的好奇心和注意力。他们的劝说或推荐容易被消费者接受，他们使用的产品将会被许多消费者所效仿和验证。名人的知名度能帮助提高广告商品的知名度。名人推荐型的广告常会以直接切人的方式和消费者见面，这种直接、简单、扼要的述说会给观众深刻的印象。在使用名人型广告结构时，应注意以下几点：

     ①广告的商品要与名人有一定的内在联系，不然可信程度就不高，效果也不佳；

     ②名人做广告越正式越好，不可哗众取宠；

     ③费用高，也有一定的风险。

4、新闻型

     新闻型广告，顾名思义是在电视屏幕上采用新闻形式来处理广告结构，这种结构适合表现新产品或是老产品的新用途。它一般以播音员向大家播送新闻的形式播出，或是以记者现场报道的形式进行。

    如黑潮探戈饮料电视广告

5、比喻型

     比喻型广告以具象的事物来比喻抽象的观念和思想，进而使观众印象深刻，增加对广告所宣传内容的了解。比喻型广告对抽象的事物用形象加以说明，也可以借用其他事物对该事物进行说明，以加深广告的创意深度，使观众对广告的印象加深。