广告片摄影如何处理影调

 广告片摄影中影调对黑白摄影和彩色摄影有不同的意义。对黑白摄影来讲，是指不同色彩、不同明度的被摄体，在黑白照片上被还原为不同的密度，产生的黑、白、灰多级层次的调子。这在当今的产品摄影中已不太用了。对彩色摄影来讲，主要是指被摄体在彩色胶片上被还原为各种色彩的明暗等级，也就是我们称之为的色调。在这里，我们可以把影调和色调统一理解为被摄体在影像中表现的明暗层次，以便于表述。

影调的造型作用，主要表现为被摄体在光的照射下呈现的不同色彩对比和明暗对比构成的被摄体的外部特征、立体感和表面质感。其中质感表现在广告摄影中尤为重要，而且也是摄影布光的重点和难点。影调在画面中的成分多为以下五类。

高光

影像中最亮的耀斑或强光部分。它往往是处于明度范围中的最高值，为曝光区域的10 区。在影像中呈纯白，无任何纹理。实际上的曝光值有可能已超出10 区，也就是产生10 区以上明度合并的现象（以上均指正片影像，下同）。

主光直射的明亮部分。反射率为约60 % 左右的部分，表现为浅灰色，即为曝光区域的9 区至7 区以内。在整体影像中，明调处理的结果会决定画面是否跳脱、明快。

中灰调

接近于标准灰板，反光率为18 ％左右的中性灰色梯级，即从6 区至4 区。中灰调是从明调到暗调的过渡影调，也是在表现质感上最丰富、最细腻的影调。

暗调

在影像中它是处于背光或阴影部分。如果被摄体较为明亮或处千反光良好的环境，或被摄体虽为深暗但有辅助光照明，则可能使影调达到3 区仍可保留暗部有足够的纹理，否则会降至2 区以下。

死点

被摄体中不受光的、没有任何层次的最暗部分。理论上应为0 区，实际上，反射率为2 ％以下的区域皆司磷出现死点。

在彩色或黑白胶片上，一般而言，画面都基本上会包括以上五种影调。如果影像是用作制版印刷用，占有大面积的高调区不应高于8 区，低调区不应低于2 区，而高光与死点只要控制到占画面极小部分，或为点睛之笔，仍可不影响把光比控制在1 : 64 以下。否则深圳摄影公司会在制版中使影调受到损失。

在影像中各种影调的构成比例不同，会呈现出不同的主体影调。

高调画面中，明调占优势地位，中灰调作为局部过渡影调，暗调应尽量占小部位。高调的视觉感舒适、明快、优雅。中间调画面是从明调至中灰调、至暗调分布均衡，层次丰富的梯级影调占大部分，对高光和死点的比例和光比要适当控制。中间调的特点是影像层次细腻、丰富。低调是将画面的影调区域基本压缩在暗调部分。此时，中灰调由于对比已呈现较为明亮的趋势，极少量的明调会成为画面的最有穿透力的视点部位。低调画面深沉、庄严、厚重。若影调向两极偏离，则会形成高反差画"面，鲜明而生动。

明暗反差过度弱化，结焦柔化的画面称之柔调。柔调多以幽雅、宁静、温馨的情感取胜。任何广告画面在处理影调的结构章法上都应形成一个主调。主调决定于三个因素：被摄体本身及陪体与背景的色彩明度与反差、照明效果、以及所要达到的感情特征。被摄体本身的色彩、质感是固有的，但在不同性质、光位的光源照射下，会呈现出不同的光效和造型特点，从而达到不同的画面气氛。