如何辨别广告片的质量

为什么宣传片\广告片制作价格从几千到几万甚至几十万？ 现在巨石国际传媒来分析一下宣传片/专题片的制作价格为什么差异那么大：  

首先，宣传片的制作分为前期策划、中期拍摄、后期制作三大部分。

1、前期策划内容包括：整片的创意方案、影片脚本、解说词以及故事板。这里说一下，价格低的宣传片创意很少甚至是没有创意，脚本和解说词是根据企业提供的文字资料稍稍加工而已。反之，档次高一点的广告、专题片通常在前期上很下功夫。虽然片子还没有出来，你都可以根据前期工作知道整片的效果。这里多说一句，前期是整片的制作灵魂，这是因为整个中期及后期都是围绕前期的指导思路来实施的。

2、中期的内容是拍摄。决定价格高低主要是看拍摄时使用的设备以及人员上的差异。比如摄像设备有不同的档次，有数码DV级的，也有广播级标清系列的（而标清系列又分为多个型号，不同型号拍摄效果有所不同），还有高清系列和电影胶片机。另外，就是人员的差异。比如，摄像师有高级的也有中级的，甚至还有业余的。那么不同摄像机的佣金肯定有所不同。有创意的专题片甚至会用专业导演，而导演也分为国家一级导演，二流导演还有三流或业余导演。有时候还会需要演员、美术指导等多名场务人员。

3、后期制作。后期制作内容包括非线性剪辑、二维三维动画制作、配音、画面调色、配乐以及特效合成。而这里的每一项都可能让你花大钱。

（1）先来说说剪辑，同样是剪辑，有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否画面自然流畅，情节生动，蒙太奇手法是否娴熟就要看技术人员的水平了。

（2）再说二维三维动画的制作，一般情况下，影视公司是按二维三维动画的难简程度来报价的，一般报价为每秒几百到几千。二维动画一般是指flash，三维动画一般是指用3D MAX和MAYA做的动画，这其中，MAYA做的动画最趋于真实画面，所以价格也最昂贵。例如，《蜘蛛侠》、《海底总动员》等大片的很多动画特效都是用MAYA做的。说句题外话，1秒=24帧。也就是电影胶片中的24格。因为每格画面都是需要做出来，而我们数字是1秒=25帧（PAL制）1秒=30(N制），所以影视公司一般是按秒报价。

（3）配音，有的是国家一级配音员，有的是一般广播电台主持人配音，还有外籍配音，所以价格各有不相同。影视公司一般会让你挑选你所喜欢的声音作为解说员。

（4）画面调色是指对剪辑出来的画面进行色彩调试，以期把整个片子的色调做成一致。如《长征》的画面一般是比较有“历史感”，而电视广告片的画面色调一般都比较鲜艳，以达到视觉冲击和审美艺术的效果。画面调色由于是逐帧操作，比较麻烦，所以企业要求不高或者出价不高的宣传片广告公司很少做这项工作。

（5）配乐，是指在片中的背景音乐、片头和片尾等音乐的编配。要求高的配乐，一般会有自己的原创音乐，而一般的宣传片都是用网上下载的公共音乐。原创音乐需要一定的制作费用，而公共音乐，也就是音乐素材是免费的。

（6） 最后说说特效合成，特效合成其实就是把片中的动画、片头片尾、配音、音效合成为一个真正的成片，此步骤是整个宣传片的最后一步。是整片效果的集中体现。特效合成的好，整片看起来就让人更舒畅，并给人以深刻印象。

接下来我们一起来认识一下专业级别和广播级的拍摄磁带：

DVCAM为专业级别的：这类拍摄一般用于婚庆的拍摄上，现在有很多低价位公司就用这种级别的东西来骗最终客户：

这种带子出来的画面的画质无法和专业级别的媲美。这种带子分为小带和标准带二种。 还有业务级别的小高清，我们称为HDV.目前，有很多老外以拍摄高清为名，欺骗客户，请注意，HDV的小高清只能用于婚庆级别的片子.真正高清请看最下方图片。

广播级的BETACAM:

模拟的BETACAM我们平时统称BEATACAM SP现在这种带子只用于出带送台里播出使用。（因为有的地方电视台还在使用模拟设备）

　BETACAM标清系列分为三种，他们分别是IMX、SX、DIGITAL三种。IMX、SX二种电视台拍摄制作用的最多，不适合用于宣传片和广告。

用于宣传片、广告、电视剧、电视栏目标清制作的就是DIGITAL　BETACAM。

HD CAM，真正意义上的高清磁带（用于广告片、宣传片、高清电视剧、数字电影的制作）