如何制作好广告片

企业在广告活动中少不了要广告片拍摄，那么如何创作一条广告片呢

性别因素在儿童对儿童电视广告情感上影响显著，总体来看，女生比男生更喜欢儿童电视广告一些，主要是女生容易为电视广告中的情感诉求所打动。

看电视多的儿童对儿童电视广告的喜好度更高一些；

对儿童电视广告销售意图理解度越高的儿童，越不喜欢看儿童电视广告；

对儿童电视广告信任度高的儿童，更喜欢儿童电视广告。

越喜欢儿童电视广告的儿童看过儿童电视广告后自己会去购物或者会要求家人为自己购物的可能性更大。   

儿童最喜欢的儿童电视广告形象依次是：卡通、动物、儿童、大人。其中，卡通形象演示的儿童电视广告排名第一，并且喜欢的程度要大大高于其它广告形象。儿童尤其是男童喜欢看卡通片，是因为卡通形象夸张、滑稽、生动，卡通片内容动感、幽默、跳跃性强。这种喜好延展到他们对于儿童电视广告形象和内容的喜好上。

儿童最喜欢的儿童电视广告元素依次是：故事情节、画面、人物、音乐、语言、产品、其它。其中，最吸引儿童注意力的是故事情节。同时，女性儿童对儿童电视广告中的内容，比如零食、家庭日常生活用品(如洗发精、牙膏、洗衣粉等)、饮料更为关注一些，表现出更多的兴趣。而男童对儿童电视广告中的形式，比如滑稽可爱的卡通形象、幽默搞笑的故事情节，表现出更多的兴趣。虽然大量的研究证实6～12岁的儿童100％能够正确区分电视节目与电视广告，但是在现实中儿童更愿意把儿童电视广告当作一个短小的电视节目来看，所以卡通形象演示的故事情节生动幽默的儿童电视广告能像卡通片一样，紧紧抓住儿童的眼球，吸引起他们的注意。(如麦当劳《薯条篇》中那可爱的鱼，麦当劳不知卖出了多少薯条、皇室国冻扭一扭、小霸王学习机的“拍手歌”)

针对其他不同类型的电视受众，广告片同样需要投其所好。产品卖给什么样的人，广告片就要对什么样的人说话。说到底；还是个定位，要找到广告片与消费者之间的共鸣点。 

广告片作为广告运动的重头戏，加上其影响的广泛性，在广告运动中占有举足轻重的位置。尤其如今电视广告播出价格一涨再涨，中央电视台三套2008年元月开始执行的新价格，黄金时间最贵的价格已涨到3O秒播出一次14万元。逼得广告主越来越重视广告片的质量，否则姑娘还没打扮好，就花巨款推出来求亲，谁要?所以，必须慎重对待广告片制作的每一环节。 

首先便是广告片主题的确定。“广告诉求点不能多，就像皇帝有七十二嫔妃，但也只是每晚挂一个灯笼而已”。现在国内广告片的长度一般为30秒和15秒居多，时间短暂，不可能表现过多内容。如果诉求点太多，就会形成一种扩散状态，消费者就摸不准到底广告片要说些什么。太多的信息反而淹没了重点信息的传递，这样的广告片无疑是失败的。 

优秀的广告片刨意必须是简洁的，自然的，就像希区柯克的电影，“意料之外，情理之中”。曾经有一则日本 CF广告片，以逆转式思考法，介绍商品的优点。一位中年男子，拿起一瓶饮料喝了之后，作了以下不按牌理出牌的诉求：“嗯！实在不好喝……”当他咕略咕略喝完后，观众都很纳闷，怎么会有这种广告?一秒钟后，他又说：“再来一瓶吧。”乖乖，既不好喝，为什么要再来一瓶?风味特殊嘛！对不对?够绝吧！而现在大多数的广告片创意往往是“情理之外，意料之中”，狠难出强烈的广告效果。 

广告片的演员选择对于广告片能否成功亦有很大关系。广告片在商品行销战中的角色相当吃重，而一个广告片够份量，原因除了脚本要犀利，道具要逼真，场景具个性化表现，导演手法令入耳目一新，灯光打来颇有层次感，背景音乐听来极舒畅，产品口号够味等因素外，其中最重要的一环就是看演员的表演到不到位了。名演员自有其知名度高的好处，但谁也不能保证他永远受观众欢迎；如果该演员在做健身器材广告的同时，又在做药品广告，消费者看了会是什么感受?那个广告肛泰的演员现在又演食品广告了，倒不倒胃? 那英与“喜之郎”果冻。“喜之郎”是针对儿童的，而活力四射个性有些张扬的那英，年龄不小了，做果冻的代言人，似乎有些让人觉得是大阿姨叼着奶瓶走在街上走——不伦不类。受不了了，饶了我们这些小老百姓吧。 

要使短短数十秒的广告片在众多的广告片中脱颖而出，有没有一个突出的记忆点至关重要。这也可以理解为广告刨意突出不突出。

广告片制作人嘴上常挂一句话：“我们的作品是以 l／24秒计算的。”这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片：CF。 CF的驶片速度是每秒24帧，速度够快的。但不要以为速度快，就可以马虎一点。事实上，每一帧的质量好坏都直接影响整部CF的成败，广告片制作人员要认真对待 CF中的每一帧，可谓“帧帧必争”。所以，“我们的作品是以1／24秒计算的。” 

目前的广告片拍摄分两种，一种是用电影摄影机拍出的胶片广告，还有一种是用电视摄像机拍出的磁带广告。胶片广告的精度要比磁带广告高，所以讲究一点的广告片都用胶片来制作。但最后广告片的应用大多数是通过电视来向观众传播，这就不能不先谈一下电视观众。 

从广告角度来说，电视观众也是广告片播放定位的第一对象。随着社会的发展，电视视听向着个人化多样化发展。电视台在节目编排上也开始以特定阶层和个人为对象定位。比如以儿童为对象的动画片节目，以绝大多数普通老百姓为对象的连续剧，以懂英文人士为对象的英文节目等。又比如有线体育频道、戏剧频道、音乐频道、电影频道，均是针对明确的电视观众而定位。广告片因此也就比较容易根据广告定位，来对不同类型的电视受众进行定位，争取最大限度地将商品的价值恰如其份地表现在这些受众面前。 

在这里巨石国际传媒不妨拿儿童与广告为例谈一谈。 

研究发现，6～12岁的儿童对儿童电视广告的喜好度略高，随着年龄增加，喜好度呈现逐渐下降的趋势。