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看农夫山泉如何用纪录片玩转视频营销

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2018年03月26日

视频营销当道,很多企业把市场拓展和品牌宣传的重心放在了拍摄优秀的宣传片活广告片上,农夫山泉就是其中做的比较出色的。长久以来,他们一直在用纪录片的形式在网络上大力投放,并且收到了很好的效果,今天我们一起来分享一下,农夫山泉是如何用纪录片拍摄玩转视频营销的。

提起农夫山泉,很多人都不会忘记“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”这句经典的广告语。虽然被不少人吐槽,但它确实洗脑式地印在了每个消费者的脑海中。从2000年宣布不再生产纯净水转而生产天然水起,农夫山泉便在一步步塑造其“大自然的搬运工”的形象。

既然是搬运工,自然就需要有好的天然水源供它搬运,事实上,农夫山泉也的确拥有浙江千岛湖、吉林长白山、四川峨眉山等水源基地。但如何说明这些水源基地是天然、健康的呢?

用纪录片式的拍摄手法,展现原始之美

对于这一点,农夫山泉最新推出的这支广告片可以说是给出了最美的答案。 

看看这些画面,静态美与动态美相得益彰,不管是白雪皑皑的大森林、山川河流,还是野生动物,无不充满美感,呈现出一派和谐的景象。而这所有的画面正是取景自农夫山泉的水源地之一——长白山。
看农夫山泉如何用纪录片玩转视频营销
不同于以往以员工的视角来强调自己是大自然搬运工的广告,农夫山泉此次采用的是纯生态纪录片式的拍摄手法。在农夫山泉看来,真正好的水源,应该是能滋养广袤的森林系统和栖息其间的万物生灵的。大自然本身就有着无穷的魅力,农夫山泉用生灵们的视角把水源地原原本本的表现出来,显得十分真实,这样一来,再证明其水源品质便更具说服力了。 

而据了解,农夫山泉之所以拍这条片子,很大程度上是受了《我们诞生在中国》和《地球脉动》第二季这两部刷屏级的纪录片启发。

术业有专攻,专业的事情找专业的人来做

俗话说,术业有专攻,拍野外记录片,农夫山泉不是专业的。为此,农夫山泉特意组建了一支野外纪录片团队,请来了曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片的盖文·塞仕顿(Gavin Thurston),以及有将近30年的野外纪录片拍摄经验的约翰·艾驰逊(John Aitchison)来担任这次广告片的摄影。

当然,专业人士也发挥了他们应有的专业素养,为了能近距离拍到野生动物,他们可以在冰天雪地的森林里从凌晨等到太阳落山;也可以花一周的时间守在同一个地方,只为等到一头鹿的经过。 

此外,为了确保在寻找到动物的同时不会影响或惊吓到它们,农夫山泉还邀请了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问,足见其对自然的敬畏之心。

怀揣对大自然的敬畏之心,打得一手情怀牌

其实,农夫山泉对自然的敬畏之心不止于此。从2014年开始,农夫山泉就拍摄了多支以水源地为主题的广告片,无不是情怀满满,对大自然充满敬畏。

《一个你从来不知道的故事》就是那时候开始的,与其说它是广告,不如说这是一部关于农夫山泉如何寻找水源的短纪录片。广告以农夫山泉水源勘探师方强的主观角度,讲述了其在白雪皑皑的长白山寻找优质水源的故事。


用最朴实无华的方式将寻找水源的故事娓娓道来,没有绚丽的画面也没有优美的文案,但却实实在在贩卖了一把情怀。当然,这种纪录片的广告方式也获得了消费者的好感。 

大约是尝到了纪录片式广告的甜头,2016年在农夫山泉20周年之际,它又推出了四支水源地短记录片。西藏业务代表、水质检测员、取水口的守护员、长白山工厂厂长,虽然主人公们的职责不同,但作为农夫山泉的员工,他们都负责任地坚守在自己的岗位上。通过真实地展现员工的工作状态,农夫山泉不仅介绍了自家的水源地,还把产品从水源地、到取水过程、再到最后的配送都宣传了一遍,一箭双雕。

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