电视剧中影响植入广告效果的因素有哪些？

首先要具备一定植入时长，其次要看是否有专属剧情，是否在剧中发挥了关键作用，而能否为品牌的线下传播以及受众的二次传播埋下伏笔也很重要。
完成这三方面，也是受众对于品牌从认识、认知到认可的过程。

第一步的认识品牌，只需“道具植入”就能完成：《欢乐颂2》中无处不在的“唯品会”，邱莹莹不离手的“三只松鼠”、“良品铺子”，《我的前半生》中餐桌必备的“怡宝水”，出行必配的“宝马”座驾都满足了这一点。

至于形成认知，则需要把产品置于场景中，体现它的功能性。《人间至味是清欢》中，“纯甄酸牛奶”的植入较为自然，在第一集中，它成了丁人间为老板翟至味挑选的酒桌饮品，体现“养胃”功能；随后，又成为儿子丁满意递给被驱出门外的丁人间的“扛饿早餐”。而每集至少5秒的正、反面特写的“乐视超级手机”，虽然也参与了“剧情植入”，却因为太高调抢镜而遭到反感。

从接受到反感，观众的边界在哪？“如果不能起到‘推动剧情’的关键作用，那就不要喧宾夺主破坏剧情的逻辑性。”如何让植入产品在剧中发挥关键作用？小娱想到的大概是《不能说的秘密》中，那只帮助小杰和小雨跨时空交流的涂改液，如果这背后有商业植入，的确算是成功案例。

此外，观众对于植入效果的判断最大程度取决于对剧集本身的满意程度。《深夜食堂》的口播植入固然值得诟病，但“2.8分”的原罪在于其过分信赖“IP”,忽略中日文化的差异，惹恼了观众。然后当剧中人物还没获得受众认可时，就让他们给品牌背书，效果一定是不好的。

好的广告创意建立在逻辑自洽，较成熟的作品之上，受众对于植入品牌的认可也来源于此。不过，想让受众围绕品牌形成自传播和真实转化，传统的广告植入还是不够的，兴起于2015年，独立于剧集之外的原创中插广告能一定程度弥补这方面的不足。

当植入广告还在努力“弱化广告痕迹”时（有的并没有弱化啊，还是很固化僵硬！），中插广告索性直接点破，无论是“脑洞时间”、或是“前方高能，正片来袭”，还是“小剧场”，都在明确告知观众：“你看到的就是一支广告。”广告商与内容方的那层遮遮掩掩不见了，符合现代人大方不扭捏的个性。

正如马东曾分享《奇葩说》花式打广告的成功经验：1、不要装，要点破；2、该讲的还是要讲；3、看清楚讲给谁听。

对于观众来说，中插是独立于剧集之外的内容，不破坏本身逻辑，可以对剧中人物形象做补充或是反转，也可以由此增加剧情番外；对于品牌商，因为它相对独立的广告时间，可以将产品理念、性能传达得更清晰，传播效力无疑更好。