广告片类型解说，解决广告片制作选择困难症

简而言之，凡是带有商业宣传性质的，都可以看作是商业视频。我们经常在电视上看到的广告片（TVC），还有现在比较火的微博上的短视频、微信朋友圈H5的小视频，电影院里电影播放前的广告，企业招商、户外活动宣传视频等等，如果带有品牌或者产品宣传性质，都是商业视频。

如何选择适合企业发展阶段的类型呢？如何知道这个阶段该拍什么类型的片子呢？

上海巨石广告接下来为你列举出几种商业视频类型的用法仅供参考：

宣传片
宣传片（包括企业形象宣传片、产品/服务宣传片、活动宣传片、国家/城市/地方旅游宣传片等）是商业视频中最为常见的一种类型，是企业形象、产品或服务宣传的重要手段。宣传片的视频长度相对于电视广告来讲也比较长，通常为2~5分钟，因此，宣传片最重要的作用是能详细地介绍你的企业、品牌、产品和服务。投放渠道也多种多样，因此用途也比较灵活，相对于电视广告来讲，投放费用也比较低。

当你的企业尚处于创业或者早期阶段，可以通过宣传片来详细介绍你的产品、服务，或商业模式。产品型企业可以突出产品功能、使用体验，服务型企业则可以表现模式和服务上的创新。通常几分钟的宣传片可以选择投放在网络上、企业官网，或者企业的外部展会、招商会议等，很多企业还把宣传片套剪出多个版本，作为短视频投放在社交媒体上，效果甚好，有助于在前期帮助企业建立认知。

电视广告
电视广告特指企业在电视台（央视或地方卫视）投放的商业视频类型。因为电视广告投放费用最高，时长一般仅为30秒或15秒，但覆盖的人群相对较广，所以选择投放电视广告的企业，往往有其十分重要的战略目的。如今的媒体环境，选择投放电视媒体，通常是为了有效建立认知和扩大品牌的影响力。

近些年来，像苹果、OPPO、加多宝、宝洁等成熟品牌通过电视广告不断地巩固品牌定位和认知，也有很多互联网企业通过电视广告迅速打开市场、建立认知，如去年的“二手车大战”，优信、瓜子、人人车都选择电视广告作为抢夺用户的重要手段（优信二手车更是投放了“史上最贵的电视广告”，在好声音决赛播出了一条鬼畜视频，一时引起人们热议）。

假如你的品牌有明确的定位、需要快速建立认知，或者是成熟品牌为了巩固优势，持续地扩大影响力，电视广告依然是不错的选择，但前提是你有足够多的投放费用。

微电影
微电影即“微型电影”，通常投放在社交媒体、视频网站上，具有完整的故事情节，视频长度一般为5分钟到30分钟，多适用于较成熟的品牌。由于媒体环境越来越碎片化，很多品牌为吸引关注，通过叙事的方式，向消费者讲述品牌故事，并借此来强化品牌形象。

出色的微电影能够引起广泛的传播，如金士顿、丸美等品牌通过微电影的形式获得了大量的关注热度。

微电影对叙事的要求很高，在为消费者达成情感共鸣的同时还要促进品牌的提及效果，由于视频较长，制作费用和难度不低，因此出色的微电影大多出自成熟品牌，由专业的广告代理公司策划，且制作费用一般较高。

病毒视频
病毒视频借助社交平台（微博、微信朋友圈等）以及优酷、腾讯视频这样的视频网站，在互联网上获得大量的关注和转载。为了引起大面积的传播，病毒视频通常十分诙谐幽默，除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众多的“改编”作品，视频长度大多为10分钟以内。

品牌通过制作病毒视频引起观众情感共鸣，从而获得了病毒式的传播，达到吸引眼球，以小博大的效果。