微电影代替广告片如何能被大众接受

微电影本身是广告不假，但是没有消费者是会愿意主动看广告的。如果市场人士选择微电影作为一个传播形式，那就必须要考虑故事、目标人群的属性和价值观、以及是不是具备病毒特征，这样才能把这个工具用好。

如果要使微电影成为一个良好的消费者沟通工具，传递合适的品牌/产品信息，我觉得可能有3个关键点需要考虑：

1，微电影不是广告片。不能就广告片的创意方式来演绎微电影，也就是说，微电影首先得有故事，这个故事决定了好看与否和是否能进行病毒传播的关键。目前大量的微电影都是长版本的广告，纯粹是为了广告而广告，其效果如何就很值得疑问。

2，微电影也要关注目标受众的价值取向。正如品牌和产品有其目标受众一样，微电影也要考虑目标受众的接受度，这个接受度除了本身具备故事以外，是不是能让关注产生共鸣，是不是符合多数目标受众的心理和生活价值取向，也是一个关键点。

3，微电影还要具备主动传播性。前段时间市场人士言必称病毒传播，但病毒传播的本意不是通过各种推广手段，网络上如网络推手和水军达成的，而是要让观者自己得到共鸣，要么觉得有趣、要么觉得被打动、要么投射出观者的某种状态等，能让他们主动分享，主动传播，才是病毒。当然如果在一波市场推广行动中，所有的推广手段都围绕微电影来进行，以取得更大的传播效果，这也是一个从厂商层面主动传播的好方法。