影响广告片制作的八点因素

影响广告片制作存在有很多问题，策划文案怎么写、摄像怎么拍、导演怎样导......等等，然而这并不是最关键之处，诸多因素都会对广告片产生影响，那么下面巨石传媒简单为大家分析下其中八点因素：

一：广告不是单单靠喊
巨石传媒的很多客户在广告片制作完成后，拿着片子盲目的到处投放。在这里提醒大家一下，不是所有的人都会喜欢看你的广告，而且会产生反感，这就完全违背了制作广告片的目的。白花了钱还达不到预期想要的效果，这是谁也不想看到的结果。所有在投放广告时一定要有分寸掌握好分寸，这样用合适的钱，达到了最好的推广目的，事半功倍何乐而不为呢？

二：对于广告投放适合就好
很多广告片的导演非常在乎自己的功名，极力推荐自己的导演版广告，但是客户怎么可能去赞同呢，广告片费用不说，光后期投放30秒和15秒的差距可是相当之大，几乎没有客户会选择过长的广告片，还有就是观看广告片的观众一般都是在看电视节目，电视剧啊的。你上来就来个30秒的广告播一次没事，播上个两三次观众不得疯了么。

个人认为导演作为一个广告片的核心人物，更应该处处为客户着想，从客观出发，为客户做出一部合适广告片。不是客户不懂艺术，而是他们需要一个经济而又适合的广告，这样客户高兴了还达到了长期合作的目的，请问导演你不想这样么？
 
三：不是所有的艺术都适合观众的眼光
广告片拍摄完成后，广告片素材经过以系列流程后转换成了数据，以方便后期剪辑，多数导演盲目追求艺术感，生搬硬套要把一部本该明亮色调的广告片弄的充满“艺术”气息的广告片。我想说一句，上面所说的广告片是针对观众的用来促进产品销量的。那么，你确定老百姓都能接受你的小清新么？这样又回到了主题，你的广告片真的很适合么？能达成产品的最终销售目的么？
 
四：广告片拍摄演员不是你漂亮就能胜任
广告片拍摄虽然每个镜头都很短，但并不代表演员只要漂亮不会表演就可以胜任，这可以也是一些演员拍广告片的一个误区。也许部分摆拍的广告片，那种演员可以胜任但不代表可以把产品表现的淋漓尽致，表现出产品的独特性能，或者客户想要表现的一些设计理念等等。综上所述，在拍摄之前，请导演一定要对演员进行知根知底的了解，对客户负责，更要对自己的作品负责。

五：画面表达才是王道
在现实中人们观看电视时不会整个时间段一直盯着电视的，只是为了看个电视剧，一到广告了人们就该做一些自己的事了，但是这时人们视觉还是会被一个能够吸引眼球的画所吸引。至于声音人们没准在打电话，没准在和家人唠嗑，不太容易传播。广告声音对于部分时候是有很重要作用的，比如说产品名字，不仅要喊，而且要适度重复的喊。用一个比较有意思的声音吸引观众的耳朵。从而达到推广目的，提高产品销售量。

六：影视专业代替广告影视专业，艺术主题取代实效目的
我常常发问于那些自称影视广告专才的人：“广告是什么？广告片的最终目的究竟落在哪？面对这个简单且直接却极具杀伤力的问题，那些拍过上百条广告的人，那些能够手出优质画面的广告人，包括导演、美术、服装、剪辑等等，他们给出的答案往往是空洞其辞，少有人能真正从广告目的性、营销动机上去给出诠释。把品牌交给这样一个够专业，却不具备实效目的性的所谓影视专业团队，你真的能放心吗？

但是，广告影视专业的团队则不同，他们毕业于专业影视制作院校，深谙艺术思维。却更明白广告影片与电视、电影、戏剧、文学在思维和创作本质上的区别之处。广告影片的根本作用在于它的商业目的，而电视电影则更倾向于艺术、社会或人生的感悟和表达。在制作难度上，广告影片的制作更需要团队付诸热诚，因为，除了影片的艺术欣赏性，他们还必须时时想着商品的特征，时时考虑营销的捷径，以实现商业目的这个根本点。 如今，将这句话推广到广告影视领域也同样适用：广告是为消费者服务的、广告 是为商业目的服务的。

七：本末倒置
产品广告的目的是为了促进销售，品牌广告的目的是为了持续促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益，客户就没有持续投放广告的资金，这个循环链就不能完整。但是，如今许多广告片都与这个本意背道而驰了。许多国际上的奖项设置也使得广告人开始逐渐离题，捧着所谓的艺术广告大奖自鸣得意。其实，艺术的表达只是实现目的的手段。背离了广告商业目的的一切广告，都不能算作广告。

因为唯有销售业绩才是衡量广告成败的唯一且直接标准。给消费者好感，品牌提升当然重要，但这远不能替代广告的销售目的，而以艺术价值评判广告的行为就成了本末倒置。
几年来，巨石传媒之所以能赢得客户信任，赢得市场销量，打造了一系列知名品牌，皆源于巨石传媒一直坚持做实效广告，无论广告片、专题片都紧扣销售主题，以市场效果来检验自己的广告片。

八：无策略的创 广告创意
服务于产品的整体策略，是产品策略的具体体现。没有策略的创意是无源之水。好比我们必须先确定目的地，才能去选择交通方式一样，影视创意也需要建立在产品整体策略的基础之上。而那些片面追求新奇创意，忽视策略的做法，是创意人经常犯的错误，也是方案迟迟不能被客户认可的深层原因。

更多时候，即使是企业的领导者，他也可能没有意识到策略的重要性，他们误以为广告片只要通过创意把诉求点展现出来就好，却没有考虑这些创意点子是否符合产品策略，是否吻合营销策略。这就是为什么许多广告看起来不错，但在前沿市场的销售中却并不奏效。

巨石传媒始终坚持策略先行，把所有问题都归结到最根本的产品营销策略上，让广告落地，让市场、销售、品牌环环相扣。并发挥创意人员的主观能动性，在确保创意方向没有偏离的情况下，赋予广告创意和惊喜。

巨石传媒一直认为：艺术是为广告服务的，广告是为销售服务的，实效为主，艺术为辅，才是实现广告目的的最佳手段。也只有明确这一点，才能做出真正有作用，有冲击的影视广告、企业宣传片、专题片。