金宇轮胎广告片创作漫谈

由于这次的创作要兼顾广告片与宣传片两项任务，所以在具体方案的创意上我们又作了更深入的思考，广告片更多的是传达形象与核心价值，宣传片则要更立体的呈现企业专业度、科技感。作这种考量的一个重要原因是源于前文的分析：这个行业目前群雄四起，但同时也是鱼龙混杂，我们需要给到消费者一个强大的信心来认可同益，我们需要直观的给消费者看到我们的工艺、我们的技术、我们的品质。最终与同益方面几度切磋之后，我们为宣传片提炼出了以下几大诉求：品控质检、技术应用。通过这样切实的数据、写实的现场情景呈现，最有力的将品牌实力传达给消费者。此外，由于我本人对于简洁大方、清新宜人的风格的倾向，在执行时也有意识的化繁为简，从画面拍摄到后期剪辑，均质朴单纯，整支片子形成了很好的现代感与国际化调性。

金宇轮胎的片子出炉之时受到了客户的高度赞誉，从形象塑造的角度来说，可能算是空气能行业截至目前为止最好的片子了。当然，我们也很清醒我们的成绩——好的作品固然源于我们的创作，但很多都是源于客户，源于客户的追求、产品、理想，我们作为广告服务商只不过是将这些闪亮的珍珠拾了出来而已，借用大师李奥贝纳先生的名言，我们不过是“发掘产品与生俱来的戏剧性”罢了。