解析欧派电视广告片 以亲情占领市场

欧派的电视广告片做出了重大的调整，橱柜行业的大佬的手法已经成型。

电视广告片的广告词已经焕然一新，只保留了传统被易于传播的“有家，有爱，有欧派”，画面表现中，蒋雯丽温文尔雅的在跳跃的橱柜旁走过，3套不断变换的样板厨房顷刻展现在观众面前，蒋雯丽点击带着视频的油烟机，然后与其家人在厨房里呈现出的尽是家庭的温情和谐。

最后，道出了欧派广告词的核心：整体厨房，我选欧派。有家，有爱，有欧派。从欧派电视广告片中，我们不难看出作为行业领导品牌的发展路线，是为所有欲创造国内第一品牌的企业所借鉴：

做品牌企业都知道，一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品。当中国橱柜行业还在卖产品的时候，欧派已经完成了卖品牌的过渡，欧派布满全国1000多个城市的销售网点，结合高空广告(电视)+地面广告(户外)+人员促销三点结合的方式，快速树立了知名度，已经完成了品牌知名度的建设，如今要继续领先，就要卖标准和服务，欧派率先掌握了这一品牌发展的重要战略，标准的力量是强大的。

欧派30秒的广告片制作中很好的产品特点，尤其代表未来发展趋势的智能烟机厨房，而且快速的变换了3套厨房，让观众意犹未尽，呈现的尽是完美的厨房画面，仿佛机器人变形一般快速跳跃变换，让人眼花缭乱之时又不烦不乱，动感十足。表现出欧派橱柜的现代感及设计感。

该电视广告片甚至不忘大打亲情牌，符合欧派的一贯风格，蒋雯丽和家人一起在厨房里尽情品味厨房乐趣，叫人羡煞，在感受欧派橱柜的魅力时不忘情感营销，达到厨房的体验式效果，感觉更亲切，更温馨。

在整合传播理论中，坚持一个观点，就是品牌传播的过程中要始终围绕一个点去突破，比如索尼电视10余年来宣传的主题从未变过，就是强调自己的清晰;宝洁公司旗下飘柔强调柔顺，海飞丝从来就是去屑的，潘婷是营养头发的，不同的诉求点成就了各自细分市场上的领导品牌。

纵观欧派橱柜的传播过程也不难看出，从头至尾，一直没有丢下过“有家，有爱，有欧派”这句经典的广告词，从小朋友到老人，许多并不是目标消费群体的普通受众，都对这句广告词感觉温馨而亲切，并保持着极高的互传率，成为橱柜行业里难得的经典广告词，至今无人难以超越。