腾讯游戏广告片制作背后的逻辑

由国内知名主持团体“快乐家族”为腾讯游戏打造的大型广告片制作项目目前已完成，正在湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等各大电视台的黄金时段热播，引发外界热议。部分网友认为，就像腾讯十二周年温情广告片一样，这也仅是一支主打“快乐”感情牌的电视广告片而已，但许多业界人士则有更多全然不同的解读，毕竟中国网游行业发展这么多年，还没有哪家网游运营商进行过如此大规模的广告片制作。

网游运营商花费这么大力气、耗费这么多资源去拍广告片，但却绝口不提游戏，看过去确实与行业的主流做法有些相悖，让人颇为费解。可实际上，这支广告片背后的逻辑或许十分浅显。从其他发展较为成熟的行业我们就能归纳出规律来：任何行业都会经历从“关注产品”到“关注品牌”的发展历程，而网游行业肯定也不外乎如此。

巨石国际传媒认为这支广告片的成功之处是以产品带动品牌，不单单只是做宣传。