广告片制作未来新形势“微电影”

微电影就是扩展了的广告片，同时又是浓缩了的电影。现阶段微电影绝大部分就是广告片，而草根微电影的成功率则很低，更多是"不赚钱赚吆喝".从广告主的角度，与广告结合紧密的微电影具有很高的投入产出比，在投入方面并不比一支传统电视广告片高很多，但能通过在网络上传播，省却在电视上播出的广告片费用。且新生事物，容易获得网民的关注和好感。

从品牌特性而言，主打一二线城市的国际品牌会率先尝试微电影广告片，其他品牌则会逐步择机跟进。究其原因，首先，微电影广告片这种形式在国外已有很多成功范例，外资品牌接受难度不大；第二，微电影广告片的传播对象主要是一二线城市的年轻网民，这些网民是国际品牌的主要消费者，而大部分国内品牌的主要市场在三四线城市甚至县乡，所以短期内国内品牌的跟进会慢一些。同时，像"益达"这样旨在渗透到国内更深度市场的品牌，即使推出微电影，也仍会加大电视广告片的投放。