微电影拍摄
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微电影的盈利之路该怎么走?

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2014年12月11日

普通人离大电影很远,离微电影很近,近几年微电影发展很快,今年拍摄数量呈井喷状态。但微电影该如何走?该如何生存?发展瓶颈在哪里?如何破解?这些还要继续探讨。

越来越多人加入到拍摄微电影行列,不少团队都在拍摄,这些团队有专业的,也有业余的,还有一些是学生。拍摄的题材涵盖了故事、公益宣传、企业宣传等多个方面。

微电影对于个人而言,也可以实现个人梦想。“不少人有拍电影、做演员的梦想,微电影是一种很好的方式。”同时,普通人也可以量身定做拍摄一部讲述个人经历故事的微电影,实现表达的欲望。

微电影的蓬勃发展,少不了政府部门、企业等单位对微电影市场的激活,政府部门一方面借助微电影亲民、传播快等特点,拍摄宣传法制、职能等各种题材的微电影;另一方面,通过举办主题宣传微电影活动大赛,激活微电影爱好者的热情,让越来越多人加入微电影行列。

微电影拍摄的意义何在?微电影具备了声、光、影,有了完整的电影元素,相对于大电影来说,是“麻雀虽小,五脏俱全”的文化载体。

微电影是一个文化快餐,里面大都是熟悉的人、熟悉的景和熟悉的故事。这个平台的普及性很大,在手机上就可以看到,可以转发,覆盖面很广。而且微电影能与群众互动,引起群众共鸣,能达到很好的引导宣传效果。

目前微电影播映的平台主要有3个,分别是电视台、视频网站、数字终端。电视台一般分买断版权和买播映权两种方式,买断的价格不清楚,但买一部微电影播映权的价格一般在1000多元至2000多元。国内各大视频网站建立了网络数字院线,靠点击收费,时长60分钟以上的点击一次为5元钱,30分钟以下的是2元钱。同时,数字终端分为手机移动终端和数字电视,也是靠点击收费,一次也是几元钱。能够进入这些平台的微电影除了有好的内容,还要有很好的商业价值,能够吸引到观众。能够靠这些平台赢利的微电影只是少数,只是冰山一角。靠微电影赚钱还是比较困难。

能够进入到这些平台的微电影大部分还是大城市拍摄的,很多微电影行业的人可能还不清楚这些渠道。对于文化市场发展来说,大城市始终还是先行一步。目前微电影能够实现赢利的模式主要靠企业、政府宣传需求的定制。至于爱好者拍摄的微电影能够实现保本就不错了。

微电影的发展繁荣最终需要赢利点的支持,只有破解瓶颈才能找到出路。微电影要吸引人,首先要有好的故事,这就需要好编剧。其实上海不缺编剧以及导演后备人才。本地很多作家、文学爱好者都可以转型成为微电影编剧,摄影能力强的人经过培训之后也能当导演。好好将这些后备人才发展起来,能够助推微电影的发展。如何解决微电影的内容,我有一个想法,上海本地作家有很多出色的作品,何不将这些作家作品改编为微电影,或者把本土的报告文学搬上微电影?这样,微电影就不缺题材。

对于微电影拍摄资金的缺乏,除了通过微电影发行赢利之外,也需要政府部门的支持。微电影以轻松愉快的方式传播,在青年一代中有很大影响,政府部门可设立微电影扶持基金,建立微电影拍摄项目,扶持本地微电影发展,对传统文化、本土文化传的承都有好处。如可以建立本土文化微电影拍摄项目,拍摄系列的本土文化微电影来吸引年轻人。


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