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曼奈柯斯企业宣传形象片策划案

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2017年06月02日

曼奈柯斯企业形象片策划案
MENNEKESMOVIECREATIVEPLANNINGPROGRAM

《受众定位》
客户
合作伙伴
展会
网站,微信,新媒体等

《影片规划》
制式:每个篇章1-2分钟
定位:企业形象片
风格:严谨大气、有科技感
目的:树立公司形象,宣传品牌
用途:企业宣传、品牌宣传
播放场所:广告、网络、媒体

《创意阐述》
通过实拍+三维特效的呈现方式,展现MENNEKES品牌和产品的品质感、历史感以及科技感,塑造德系精工品牌的形象,并将MENNEKES全球化的妥帖服务淋漓尽致的表现出来。

《篇章主题结构》
切入点:精工德系,品质匠心
历史篇—德氏工艺,家族传承
品质篇—精工细作,百年匠心
打假篇—肃清渠道,去伪存真
应用领域篇—高效节能,改变生活
研发创新篇—服务无境,研创不息

《分镜脚本历史篇—德氏工艺,家族传承》
文案旁白:
近百年的品牌传承,
方可造就MENNEKES的经典灵魂。

作为行业领先的工业插头、插座、电缆连接器及组合插座箱的制造商,曼奈柯斯电气有限公司于1935年在德国成立,至今已有近百年历史。
沿袭MENNEKES家族一贯的理念,MENNEKES以创新、高品质及可靠性为企业价值观,经过多年的发展,“MENNEKES”已成为全球市场优质产品的代名词,在全世界工业领域倍受推崇。
2012年,曼奈柯斯工业电气(中国)有限公司在南京成立,专业从事生产、销售工业接插装置和电气设备。
2016年,曼奈柯斯工业电气(中国)有限公司厂址由南京迁至苏州,开启全新的发展阶段。

画面:历史感特效
旁白:近百年的品牌传承,方可造就MENNEKES的经典灵魂。
画面:现代厂房,产品,零售店,物流等镜头进行快闪式的交叉剪辑,采购员和厂家交接完货物后握手,握手的特写镜头转换成老电影效果,镜头内容是曼奈柯斯公司成立的镜头,摄影师招呼大家照相,用老式的闪光灯把照片闪白后,定格。
旁白:作为行业领先的工业插头、插座、电缆连接器及组合插座箱的制造商,曼奈柯斯电气有限公司于1935年在德国成立,至今已有近百年历史。
画面:出现MENNEKES家族的家族徽章,徽章特写后,镜头转换到佩戴MENNEKES家族徽章的管理人员在和工厂管理沟通,把控生产流程,传输企业价值观的镜头。
旁白:沿袭MENNEKES家族一贯的理念,MENNEKES以创新、高品质及可靠性为企业价值观。
画面:有着MENNEKES授权或者MENNEKES的logo的产品在展会上受到了同行的赞赏镜头。
旁白:经过多年的发展,“MENNEKES”已成为全球市场优质产品的代名词,在全世界工业领域倍受推崇。
画面:日出镜头;阳光照亮城市镜头;曼奈柯斯工业电气(中国)有限公司的外景航拍镜头;生产、销售等各个环节的工作镜头,客户洽谈,参观厂房,采购的镜头
旁白:2012年,曼奈柯斯工业电气(中国)有限公司在南京成立,专业从事生产、销售工业接插装置和电气设备。
画面:地图动画,公司logo在地图上进行移动的镜头,苏州的办公场所,厂房的航拍镜头,种子发芽的延时镜头。
旁白:2016年,曼奈柯斯工业电气(中国)有限公司厂址由南京迁至苏州,开启全新的发展阶段。

《分镜脚本品质篇——精工细作,百年匠心》
文案旁白:
MENNEKES坚信,唯有一流的原料和先进的制造工艺相结合,才能保证生产出优秀的产品。
MENNEKES坚持只使用由高度熟练的劳动者用最先进生产设施处理过的德国进口头等原料,制造获得认证的MENNEKES的产品。
作为插头和插座设备的首席专家,MENNEKES的接插装置由知名机构认证,符合多个国家的标准及国际标准,更拥有符合DINENISO9001:2000标准国际质量管理体系的试验室,所有MENNEKES产品在出厂时,还将反复暴露在剧冷、高热、灰尘和浸水等极端条件下,经历最苛刻的测试考验。
只有能经受住这些残酷测试的产品,才能最终配得上被打上MENNEKES的标签。

画面:公司的工作人员在采购原料,生产流程,产品检验上聚精会神,严格把控产品尺寸,质量的镜头。
旁白:MENNEKES坚信,唯有一流的原料和先进的制造工艺相结合,才能保证生产出优秀的产品。
画面:生产流水线上,熟练的工人生产产品的镜头,流水线上的材料的特写镜头,流水线上各个环节(带产品)的特写镜头。
旁白:MENNEKES坚持只使用由高度熟练的劳动者用最先进生产设施处理过的德国进口头等原料,制造获得认证的MENNEKES的产品。
画面:MENNEKES的工作人员通过三维屏幕为客户进行产品的介绍及演示,客户边看边点头认同,演示现场有机构认证的证书,给一个镜头,然后是不同人种,不同国籍的专业人员拿着MENNEKES的产品点头而认同;展示符合质量管理体系的实验室,特写和全景交替展示。
旁白:作为插头和插座设备的首席专家,MENNEKES的接插装置由知名机构认证,符合多个国家的标准及国际标准,更拥有符合DINENISO9001:2000标准国际质量管理体系的试验室。
画面:产品在出厂时的测试流程展示,每个流程都要给出产品的特写镜头进行表面材质,外形的展示。
旁白:所有MENNEKES产品在出厂时,还将反复暴露在剧冷、高热、灰尘和浸水等极端条件下,经历最苛刻的测试考验。
画面:产品经过包装流水线,印上MENNEKES标志时给特写。
旁白:只有能经受住这些残酷测试的产品,才能最终配得上被打上MENNEKES的标签。

《分镜脚本打假篇——肃清渠道,去伪存真》
文案旁白:
MENNEKES现有超过16000个不同的产品,生产符合IEC标准的工业插头、插座、电缆连接器及组合插座箱等系列及满足客户特殊需求的定制产品。
奠定工业领域首席供应商地位后,MENNEKES的卓越品质也引来了市场上不少品牌的争相效仿。
然而MENNEKES只有一个!坚持使用进口德国原材料,保证出口品质,MENNEKES的质量更远超市场上的仿冒品牌。
与此同时,MENNEKES也通过多渠道管控,严格打击假货在市场上的流通,保证MENNEKES的每一件产品都货真价实,不打折扣。

画面:对插头,插座,电缆连接器以及组合插座等产品进行三维动画展示,通过高科技风格的文字动画对产品细节进行标注和阐释。
旁白:MENNEKES现有超过16000个不同的产品,生产符合IEC标准的工业插头、插座、电缆连接器及组合插座箱等系列及满足客户特殊需求的定制产品。
画面:MENNEKES的山寨仿冒产品和正品的对比。
旁白:奠定工业领域首席供应商地位后,MENNEKES的卓越品质也引来了市场上不少品牌的争相效仿。
然而MENNEKES只有一个!
画面:德国港口,航空,铁路,公路等物流货运镜头;产品流水线镜头,精美包装的成品展示镜头。
旁白:坚持使用进口德国原材料,保证出口品质,MENNEKES的质量更远超市场上的仿冒品牌。
画面:MENNEKES的工作人员通过电话,电脑对产品进行查询;客户满意的表情。
旁白:与此同时,MENNEKES也通过多渠道管控,严格打击假货在市场上的流通,保证MENNEKES的每一件产品都货真价实,不打折扣。

《分镜脚本应用领域篇——高效节能,改变生活》
文案旁白:
MENNEKES的产品具有防尘、防潮、防腐、阻燃耐高温、抗老化、韧性大、抗冲击性好、光洁度高以及大电流软接触等优点,广泛适用于各种用电场所,已在钢铁、化工、电力、电子、港口、机场、矿山、石油勘探、食品、地铁轻轨、纺织、铝厂以及汽车制造等各行业中得到成功应用,也让生活更加科技、便捷成为了可能。
画面:MENNEKES产品在不同环境下的运用,如阿里巴巴数据中心,德国奥迪培训中心等。
旁白:MENNEKES的产品具有防尘、防潮、防腐、阻燃耐高温、抗老化、韧性大、抗冲击性好、光洁度高以及大电流软接触等优点,广泛适用于各种用电场所。
画面:中国和谐号列车,中国国家大剧院和城市轨道交通、机场使用到MENNEKES的产品的镜头。
旁白:已在钢铁、化工、电力、电子、港口、机场、矿山、石油勘探、食品、地铁轻轨、纺织、铝厂以及汽车制造等各行业中得到成功应用,也让生活更加科技、便捷成为了可能。

《分镜脚本研发创新篇——服务无境,研创不息》
文案旁白:
起航苏州,定标全球。
MENNEKES的销售网络遍布全球90多个国家,在德国拥有基尔兴红登姆公司总部、16个销售代理机构以及由中国MENNEKES区域销售团队组成的服务团队,同时把握全球市场需求。
在全球的十余个国家,均拥有专职服务人员确保MENNEKES的每一位客户都可以享受到最佳的服务。
在未来,MENNEKES还将继续进行研发与创新,通过合理物流系统确保流通及库存储备,让供应全球的接插装置目标成为可能。
精工德系,品质匠心,MENNEKES

画面:德国总部的航拍展示,最高管理人员开会展示,拿起一支笔,朝一份文件点下去,笔点下去的特写,笔点下去后,延伸出遍布全球的销售网络的展示动画。
旁白:起航苏州,定标全球。MENNEKES的销售网络遍布全球90多个国家,在德国拥有基尔兴红登姆公司总部、16个销售代理机构以及由中国MENNEKES区域销售团队组成的服务团队,同时把握全球市场需求。
画面:地图上的十余个国家,分别弹出客户享受到最佳服务的展示画面(展示方式富有科技感)。
旁白:在全球的十余个国家,均拥有专职服务人员确保MENNEKES的每一位客户都可以享受到最佳的服务。
画面:研发场所、物流系统等场所被代表高科技与信息的光线所勾画,光线四散而去。
旁白:在未来,MENNEKES还将继续进行研发与创新,通过合理物流系统确保流通及库存储备,让供应全球的接插装置目标成为可能。
画面:光线汇聚成MENNEKES的logo,闪亮结束。
旁白:精工德系,品质匠心,MENNEKES。

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