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得益乳业宣传片策划创意方案

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2017年05月22日

得益乳业宣传片策划创意方案

蛰伏·不一样的得益
随着社会的发展,牛奶饮品已经在中国市场有了较为成熟的发展。尤其是常温奶领域,品牌集聚;
得益乳业一开始就凭深刻的洞察,嗅到了低温奶的不同—更新鲜、更营养、更健康。得益乳业没有犹豫,果断确立巴氏奶战略;
并且自建牧场,深耕细作,低调蛰伏,一做就是四十年。

甚至在举世皆惊的“三鹿奶粉”灾难性打击风波之下,得益乳业经受住了风波,勿自岿然不动,保全着自己的风骨,引起了社会的注目;
我们发现,得益乳业是真真正正,踏踏实实地在做一杯新鲜、健康的好奶。得益乳业也真是藉此突围,一跃成为山东乳业的龙头,位列中国低温奶乳业前沿。
甚至恍然,得益已经拥有了与国际对话的资格。

突围·不一样的得益
成功原因:专注精神
在战略选择上,企业不受纷扰的市场所动,只做低温奶,是一种专注精神;
真是这种种专注精神,得益40年来,以咬定青山不放松的魄力,从一而终,全力以赴;
因为专注,得益没有受到“三鹿奶粉事件”的行业冲击。反而脱颖而出。这在浮躁的社会现状面前,显得更加难能可贵;
因为专注,得益从奶源到生态牧场,从原辅料到卫生检测,从冷链处理到配送网络,得益都在40年的扎实肯干中,一步步累积、攀登,做到极致。

专注:一生只做一件事
40年时间,是一个人的浮云半生,是到目前得益途径的所有年轮。专注精神贯穿始终,成为一种人文精神的写照:
而得益人因为对低温奶执着的精神烙印,行业的责任和使命感,风雨无阻,一路前行,形成一种朴实无华的愿望,质朴本能的追求;
而如今,得益已施施然,站在行业的领头羊,与国际接轨:得益人用行动演绎专注。

如何创意此次宣传片?我们分为两个方向……
一、从企业文化的角度,讲述专注精神:
专注,是每个得益人的执着和信念。得益每个环节的每个人,均专注于自己的工作十年、二十年、一辈子。正是由于他们的专注,才使得益凝聚成强大的力量,成为行业的领导者,世界的对话人。
影片以《一生一事一杯好奶》为主题,挑选乳品生产各个环节的代表人物,演绎各自几十年如一日的专注,追求极致,最终共同谱写成企业的强大的实力和形象。
一生,一事,一杯好奶

二、从企业发展的角度,演绎企业优势:
汇,是一种征途:
从历史到现在,从过去到未来,从中国到全世界
得益乳业历时40年,汇聚全球最好的资源,只为消费者手中的一杯牛奶。
影片以夸张的形式,讲述得益为了客户的订单,筛选全世界最优质资源的过程,从而展示企业:奶源、供应商、生产、检测、冷链、服务网络等各方面的实力和魄力;
影片“得一”和“得益”谐音,具有双重效果。影片以《汇全球资源,得一杯好奶》为主题,举重若轻,又将企业实力淋漓尽致的展现出来。
汇全球资源,得一杯好奶

一生一事篇创意阐述
创意切入点:40年专注低温奶领域
创意说明:40年只做低温奶,以稳扎稳打的风格踏实进取。既是在“三鹿奶粉”的行业风波下,也依然岿然不动,甚至藉此以不显山不露水的风格脱颖而出,一跃成为世人的焦点。而此时,我们才发现,得益以专注低温奶这一件事40年,甚至以无法忽视的态势,拥有与国际对话的资格。
得益的风格与历来成功的案例相似:源于专注,成于专注。因此,影片以“一生,一事,一杯好奶”为主题,讲述得益40年专注和突破。而这个专注,源于得益人每个人几十年如一日对各自工作的专注,从而最终将专注精神和文化注入企业,形成得益令世界不可忽视的力量。
影片开篇以类比的手法,诠释和演绎社会中的人物因为专注而取得突破和成就的事实,从而引出企业的精神理念。因为同样的专注精神,得益人也像每个社会人一样,专注于自己眼前的领域,一心、一生、一事,只愿做好手中的这杯奶。
464200小时,你可以看见从平凡到卓越的瞬间25500天,你可以感觉到突破的极限,完美在下一刻展现
50年,你可以见证奇迹如何被发现一生只做一件事我们和你一样执着、专注一生,一事,一杯好奶
40年使命,我们走遍全球去发现最佳的奶源供应
我们跨海,八千里路引进纯种奶牛
建立上万头的生态牧场,研究从经济循环到一颗青贮生长的细微之处,30年挑战,我们搜遍全球一流的原辅料供应商,让产品的每一味添加,都足够放心。我们寻遍最权威的国际企业,建立起产业链的合作关系。二十载深耕,我们培养了对最先进的检测设备对灵敏嗅觉,以上万级的微生物洁净室,检测智慧的结晶
我们检遍巴氏奶品的所有检测项目,以严格的标准,接轨国际
十年摩挲,我们领略到国际领先的生产设备和除菌手段
10万级的空气洁净度只是一个新的开始
无数次尝试,我们来自标准,又超越标准;
我们并没有止步,访遍全球食品行业最领先的科学院校,只是为了更多地探讨,如何让乳品更优质一点
几千个日夜坚守,我们坚持黄金标准,用世界级冷链,专注呵护每一滴牛奶的健康在产品到达之前,我们不想任何人与之亲密接触,将牛奶中的营养惊醒我们的网络比思维更缜密上万里骑行,对需求的反馈已成为本能按时抵达,跋山涉水,只为一杯牛奶的幸福分享,这正是我们此行的目的我们希望你也能感受到我们的品质、专注中国低温奶领域,为世界一流乳品的信念区区40年而已
我们路还很远很长……
一生一事,一杯好奶
得益乳业

以下为创意脚本
热气氤氲,老旧的房间里,少年偏头认真的看师傅在搅动一锅浓汤,一旁放着各种碟碗调料;

长大后的他,以同样专注的申请,在现代化的厨具里同样熬制一锅浓汤;不一样的是,他的汤迎来周围人热烈的赞誉;
你可以看见从平凡到卓越的瞬间
古色古香的房间里,稚嫩的小孩在玩儿泥巴,捏出一个歪歪扭扭的造型;
你可以感觉到突破的极限,完美在下一刻展现
年老后的他,终于造出一个自觉完美的茶壶,热泪盈眶;镜头拉开,无数把作品被陈列被品鉴
青春的姑娘甩着马尾辫走进校园,手里抱着免疫力研究的书和一盒牛奶;
实验室内专注的研究的神情,姑凉已经在变老;一旁的桌子上一叠叠学术论文期刊在变厚,难题攻克,姑凉喜不自胜的笑了;
你可以见证奇迹如何被发现
黑屏字幕
一生只做一件事,我们和你一样执着、专注
一杯牛奶被放在桌子上,牛奶荡漾,出LOGO
一生,一事,一杯好奶
海风吹拂,寻找奶源的中年人终于登上一个缓坡,看到了澳大利亚纯种奶牛的胜景
40年使命,我们走遍全球去发现最佳的奶源供应
中年人牵着引进的奶牛,走在山东的牧场里牧场上
我们跨海,八千里路引进纯种奶牛
镜头拉开,生态牧场,绿草如茵,纤草微微;中年人边照顾牛群,边查看生态牧场的青贮生长、分离发酵技术状态
建立上万头的生态牧场,研究从经济循环到一颗青贮生长的细微之处
研究员和伙伴讨论牛奶的原辅料添加;屏幕中弹出世界各地品牌及原辅料信息框
30年挑战,我们搜遍全球一流的原辅料供应商
实验室里,研究员小心翼翼地添加原辅料,之后看着牛奶成分分析,满意地笑了
让产品的每一味添加,都足够放心
我们寻遍最权威的国际企业,建立起产业链的合作关系
新一天的自有菌种研究结束,研究人员和合作伙伴道别;产业链的合作伙伴出现在屏幕下方
检测人员摩挲着新的机器,笑了
二十载深耕,我们培养了对最先进的检测设备对灵敏嗅觉
严谨地检测,双眼紧盯,机器在运转,各种参数显示出来
以上万级的微生物洁净室,检测智慧的结晶
检测结果出来,检测人员自信地整理数据,对墙上贴的CNAS认证露出志在必得的表情
我们检遍巴氏奶品的所有检测项目,以严格的标准,接轨国际
领先的设备到手,工人娴熟地操作
十年摩挲,我们领略到国际领先的生产设备和除菌手段
工人盯着10级空气洁净度等机器设备的超强马力
10万级的空气洁净度只是一个新的开始

无数次尝试,我们来自标准,又超越标准;
鲜奶罐装,信息框弹出远超欧盟的标准:原奶细菌数100%<1万cfu/ml,体细胞<30万cfu/ml

企业技术中心,某交流会临近结束,人们之间还在交流,一人叫住另一人,摊开资料询问乳品品质问题;
我们并没有止步,访遍全球食品行业最领先的科学院校
从年轻人的徽章中弹出合作的科学院校信息
只是为了更多地探讨,如何让乳品更优质一点
送奶工人的眼睛紧盯着屏幕上的数字:显示温度2-6度;工人小心翼翼地将产品放进冷链室,关上车门
无数个日夜坚守,我们坚持黄金标准,用世界级冷链,专注呵护每一滴牛奶的健康
冷链物流控制体系显示:产品温度、车辆速度、行驶路线;车子在运输途中,切入真实场景,工人边留意车厢的情况边注意路线
在产品到达之前,我们不想任何人与之亲密接触,将牛奶中的营养惊醒
密集的配送网点地图打开,门店前,配送员查看自己要去的地点;
我们的网络比思维更缜密
跋山涉水,配送员在城市里穿行,中途有客户订单消息,配送员停在路边查看
上万里骑行,对需求的反馈已成为本能
一家三口似有所感地望向门外,门外的配送员看了下手表,
按时抵达,跋山涉水
一家人出门迎接自己的牛奶,小孩子迫不及待地要分享
只为一杯牛奶的幸福分享,这正是我们此行的目的
配送员恭敬地行礼,摆摆手向自己的车子走去
我们希望你也能感受到我们的品质
送货员行走在路上,镜头拉升,成得益全国布局图,
专注,中国低温奶领域,为世界一流乳品的信念
得益人纷纷划出了得益LOGO的符号
区区40年而已,我们路还很远很长……
符号汇聚成一杯荡漾着的牛奶的弧度,牛奶被小孩端起来喝掉
一生一事,一杯好奶
尾板,LOGO
得益乳业

资源篇
创意切入点:得益的国际化
创意说明:无论是从奶源、科研、生产、检测还是从冷链、服务上,得益乳业都体现出显著的国际化优势和趋势;稳扎稳打的得意乳业,也正是在40年的勤奋打拼之下,脱颖而出,成为山东乳业品牌龙头企业,中国低温奶企业前沿,代表中国乳业产业,对话国际。
因此影片以”汇全球资源,得一杯好奶“为主题,讲述得益40年如何专注品质,汇聚资源,将低温奶产品做到领先的企业实力和形象。
影片讲述一天早上一家三口的一份订单,在紧张的期待中,终于收到这瓶牛奶,而人物透过这瓶牛奶,领略到了得益”汇聚全球资源,得一杯好奶“的气势、魄力和实力。
影片开篇就以讲故事的形式,以紧张的氛围和双线剪辑,激起受众心中的好奇。又以”“魔幻传奇”的风格,吸引受众看下去。

片头:
临睡前,一家三口打着哈欠伸着懒腰。妈妈操作手机APP下了一瓶牛奶。
对比剪辑:随着订单的声音,“go!go!go!”山东某农厂挤奶工赶紧催促伙伴们挤奶(字幕显示是澳大利亚纯种荷斯坦奶牛)。一堆工人拿着工具麻溜地奔赴”战场“。工人远程呼叫研究员们说明需求。几名研究员们立即展开的配料工作(信息特效显示各种原辅料品牌:丹麦科汉森、丹麦阿拉、荷兰皇家帝斯曼、新西兰恒天然)。
房间里传来均匀的呼吸声。熟睡的一家三口睡梦中换了下姿势。
对比剪辑:生产车间,大型的机器轰鸣、运转(唯绿ESL无菌屋顶灌装机、四国塑瓶灌装机),工人大开大合的手势跟下一个工友对接;最后牛奶被郑重地交道一位检测员手里。企业技术中心(与法国农学院、意大利维罗纳大学合作),检测员审慎地看了看,开始检测,一旁的工人焦急等待,片刻宁静之后,终于获得检测员重重的一个”yes!“;欢呼声中,磨合被带往下一个环境。

清晨,闹钟“嘀嘀嘀“的响一只素手伸出来摁掉,一家人慢悠悠地起床:孩子欢快地跑到处跑,爸爸在洗漱,妈妈则挽起了头发,准备做早餐。
对比剪辑:牛奶被慎重地交到一位司机手里。司机神情凝重,郑重地点头,做了一个放心的手势,车子启动。镜头拉开,货车向远处开拔(世界级冷链,与海尔等战略合作);奶瓶在车厢里散发着神秘的力量(信息弹出其比肩欧盟认证:CNAS)。远处一门店店员在门前,探头张望。
油滋滋地声音,早餐就快做好;窗边的爸爸已经看完了报纸;小孩则有些无聊地坐在桌边,手指敲打着桌面。
对比剪辑:店员似乎等到了要等的人,在密切交谈;镜头拉开,却是配送员已经到了,店员在叮嘱。配送员郑重地点了点头,看着密集的配送网络(配送零距离),沿着自己的行车路线,毅然前行。
早餐上桌,一家人坐在桌前,但并没有动筷,似乎在等待着什么。
三人等待的神情,对比剪辑配送员在路上的情形。车子在路上穿行,路过一个个小区,似乎马上就要到了。三人似有所感,站起来向门外望去。
叮!终于,车子停在一户门外,奶瓶被递了进来。

奶源·源于澳洲:餐桌上,牛奶被打开,泛出强烈的白光。一家人露出惊叹地表情。镜头推进,如入云层。镜头下降,来到得益企业外景。绿油油的草地上,奶牛哞哞而过。画面讲述企业内容,展示企业实力、
奶源和生态牧场等;
资源·品聚全球:实验室里,研究员们礼貌地和来自国外的合作伙伴打招呼,进行技术交流。镜头展示企业全球一流的原辅料资源,信息特效显示各自品牌。得益对品质的把握,以及对自由菌种的开发研究等内容;
质检·比肩国际:屏幕上出现CANS字样,镜头进入检测场景,检测员鼓舞士气,讲述,CANS目标,以及得益人严苛标准体系,设备配置等内容

工艺·成于顶尖:生产工人(片头人物)微笑的打招呼,展开了自己的工作。产品超过欧盟的标准。镜头展示得益对技术的在意和研究,建立技术中心,与全球最领先的食品科学院校取得合作等内容;
冷链·优于世界:奶瓶静静地呆在冷藏车里。车内温度恒定,黄金标准。冷藏车却途径冷链各个环节。
负责的人也严格遵守体制操作。画面讲解冷藏车的配置,和整个物流控制体系(GPS监控系统)
服务·乐享极致:店员、配送员对牛奶呵护备至的情绪。牛奶版的配送地图上又蔓延出新的路径。服务员们温馨的笑脸。讲述得益的配送网络服务零距离,以及今后的愿景(打造世界一流乳品品牌)
片尾:三人看着奶瓶散发出的梦幻般的场景,惊叹不已。光线变淡,牛奶回到正常状态,好似一场幻觉。牛奶因为刚刚拿出,还在瓶中轻轻晃动。瓶身上的LOGO像眼睛一样眨了一下。一家人满足的喝着牛奶吃着早餐,出片尾定版。

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