澳添力企业宣传片策划方案三

作者:上海广告片公司   来源:http://www.stonecm.com   时间:2015年11月11日
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澳添力企业宣传片策划方案三


创意要求:

本片是澳添力为树立品牌形象而制作数十秒的宣传片片头广告。

本片功能:
以实拍加三维制作的形式,让受众在短时间内,传达品牌健康形象,了解到澳添力乳品的优势,提升品牌价值及产品价值。

传播目的:
建立品牌认知度和认可度,吸引受众的注意,购买产品。

本片受众:
对奶粉有一定品质需求的家长
“原生篇”
创意简述
奶粉最关键的是健康营养安全,在母乳喂养胜过奶粉喂养的观念普遍盛行及众多奶粉事故出现的当下,奶粉广告与母乳和安全健康原生态越靠近越能使人产生信赖感与心理认同,并在以往所有奶粉广告中,以强调人奶喂养来烘托自身奶粉品质的营销策略尚无前例,因此通过本片这支建立在大众心理研究基础上且独具一格的广告,商家及其产品定能在市场上形成史无前例的影响力和深入人心的传播效果。
镜头一:
一块电子屏幕,上面有一张一位妈妈抱着宝宝喂奶(衣服遮盖敏感部位)的图片,一个穿着西服的科学家类似气象播报员的方式用指示棍点击图片并讲解。

镜头二:
图片放大占据整个屏幕,并成为真实情景活动起来。

镜头三:
妈妈喂奶的情景占据画面二分之一,在另一半画面,是各种营养素以圆圈里出文字符号的方式显示。

镜头四:
喂奶的画面消失变为空白空间里滴下一滴滴浓浓的白色奶汁,右端的画面则是出现更多的营养素文字符号圆圈。旁白:分别针对男女不同宝宝精心制造的金澳励、美澳励奶粉,和母乳(百分百)相似且更具营养。
 

镜头五:
出现一罐金澳励奶粉。
(如包装盒上并无奶牛草原背景,则直接去掉此过渡画面)

镜头六:
奶粉罐上的奶牛草原背景变为真实画面。
字幕/旁白:100%澳洲新鲜奶源
 

镜头七:
原先的那位妈妈与宝宝欢乐互动,在中间放着一罐金澳励奶粉。
旁白:如母乳一般给予宝宝健康活力
 

镜头八:
上副画面变小并成为静止图片,与随之出现的众多类似图片一起进入到原先的电子屏幕里,形成一种千千万万个宝宝使用金/美澳励,并通过科学案例有效证明的视角效果。

镜头九:
企业标版及Logo:
宣传片语:澳洲金品质 健康添活力


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